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馬鞍山商標注冊怎么辦理?
未注冊商標能不能使用的相關(guān)資訊,包括:必須使用注冊商標的產(chǎn)品,未注冊商標怎么使用,一個產(chǎn)品上只能使用一個商標嗎,馬鞍山商標注冊怎么辦理。
目前根據(jù)我國法律法規(guī)的規(guī)定必須使用注冊商標的是煙草類商品。除了煙草類商品外我國法律并不禁止未注冊商標的使用,但是這一使用必須遵守誠實信用原則,不得損害消費者和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益,破壞正常的市場經(jīng)濟秩序。筆者認為,對未注冊商標使用的規(guī)范,主要體現(xiàn)在下列法律法規(guī)中:
1.新《商標法》第七條引入了誠實信用原則,同時在第五十二條規(guī)定了違規(guī)使用未注冊商標的法律后果。
新《商標法》第五十二條規(guī)定:“將未注冊商標冒充注冊商標使用的,或者使用未注冊商標違反本法第十條規(guī)定的,由地方工商行政管理部門予以制止,限期改正,并可以予以通報,違法經(jīng)營額五萬元以上的,可以處違法經(jīng)營額百分之二十以下的罰款,沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的,可以處一萬元以下的罰款?!?/p>
2.《反不正當競爭法》通過第五條第(四)項和第九條第一款的規(guī)定,禁止引人誤解的虛假宣傳,并在第二十條和第二十四條第一款規(guī)定了違法后果?!?/p>
3.《消費者權(quán)益保護法》第八條規(guī)定消費者享有知情權(quán);第二十條第一款則要求經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息應(yīng)當真實、全面,不得作虛假或者引人誤解的宣傳。該法第七章規(guī)定了相應(yīng)的法律責任?!?/p>
4.《產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十六條第三款規(guī)定,產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)當符合在產(chǎn)品或者其包裝上注明采用的產(chǎn)品標準,符合以產(chǎn)品說明、實物樣品等方式表明的質(zhì)量狀況。第五章規(guī)定了相應(yīng)罰則?!?/p>
5.《產(chǎn)品標識標注管理規(guī)定》第八條規(guī)定,產(chǎn)品名稱應(yīng)當表明產(chǎn)品的真實屬性,并應(yīng)符合國家標準和行業(yè)標準,應(yīng)當使用不會引起用戶、消費者誤解和混淆的常用名稱或者俗名。
在日常經(jīng)濟生活中,除注冊商標外,還有很多市場主體使用未注冊商標。商標是幫助消費者識別商品或服務(wù)來源的標志,如果一個商品上有兩個甚至多個商標,或者同時使用注冊商標與未注冊商標,是否會讓消費者感到困惑,無法識別商品或服務(wù)來源呢?
從現(xiàn)行法律法規(guī)看,我國并未明確禁止在一個商品上同時使用兩個或多個商標。兩個或多個商標同時使用,主要有以下情形:
1.商標具有從屬關(guān)系。國家工商行政管理局《關(guān)于可以在一個商品上同時使用兩個或兩個以上注冊商標的意見》中寫到:“企業(yè)可以根據(jù)實際需要在一個商品上同時使用兩個或兩個以上注冊商標。企業(yè)可以將一個商標注冊并使用在自己生產(chǎn)的全部或部分商品上,以區(qū)別其他企業(yè)生產(chǎn)的商品,同時可以在每種產(chǎn)品上注冊并使用一個專用于該產(chǎn)品上的商標,用來區(qū)別自己生產(chǎn)的不同商品。”這類商標通常被稱為“主副商標”,如汽車商標“大眾”和汽車型號商標“桑塔納”?!?/p>
2.商標權(quán)利人并列使用位階相同的商標。經(jīng)過長期廣告宣傳,并列使用的商標已被消費者充分認可,可共同或單獨起到商標的識別作用,如年輕態(tài)和腦白金商標同時使用。此種情況也可佐證商標所具有的廣告宣傳功能。
3.同時使用的兩個商標中,有一個是集體商標或證明商標。集體商標或證明商標的性質(zhì)和意義與一般商標不同,它們是用于表明使用者成員資格或證明商品、服務(wù)特定品質(zhì)的,如果符合條件,商標權(quán)利人可在使用商品或服務(wù)商標的同時,一并使用集體商標或證明商標。
4.商品商標和服務(wù)商標。較為典型的是商品銷售者在所售商品上同時使用自己的服務(wù)商標,以表明服務(wù)來源。
5.商標的正當使用。自2014年5月1日起施行的《商標法》第五十九條規(guī)定了商標的正當使用,符合該條規(guī)定的,可正當使用他人注冊商標,商標權(quán)利人無權(quán)禁止,同時可一并使用自己的注冊商標。如常見的在電腦上標注intel、windows等商標,消費者均會認為該電腦使用了intel處理器、windows操作系統(tǒng),而不會認為該電腦是英特爾公司或微軟公司生產(chǎn)的或與其有關(guān)聯(lián)關(guān)系。
6.表明合作關(guān)系。兩公司經(jīng)技術(shù)合作共同開發(fā)了某款產(chǎn)品,并同時在該產(chǎn)品上標注兩公司分別享有商標專用權(quán)的兩個不同商標。一方面,商標仍可發(fā)揮識別功能,因為產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)是兩公司合作進行的,產(chǎn)品本身就來源于合作的兩個公司;另一方面,可以凸顯商標的質(zhì)量保障功能,表明該產(chǎn)品結(jié)合了兩家公司的先進技術(shù),更能吸引消費者。商標注冊的途徑和步驟:商標注冊的途徑有兩種:一是直接到商標局商標注冊大廳辦理,二是委托國家工商行政管理局備案的商標代理機構(gòu)代理。
你能迅速說出中國的一個品牌嗎?我們都知道,提到美國就有微軟、蘋果,說到德國就有寶馬、奔馳,法國有蘭蔻、愛馬仕,日本有索尼、豐田,韓國有三星、現(xiàn)代,每一個國家都有幾個能代表國家的知名品牌,而能代表中國的品牌是什么呢?
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,中國在世界舞臺上的地位也越來越重要。但是缺乏世界知名品牌卻成為中國在實現(xiàn)強國之夢征途中的一個極大障礙。央視的《環(huán)球視線》節(jié)目曾這樣報道和評論:“美國商業(yè)周刊雜志從2006年開始,連續(xù)四年發(fā)布全球最佳品牌排行榜,但擁有170萬個國內(nèi)品牌的中國卻沒有一個品牌上榜。世界名牌產(chǎn)品和優(yōu)秀企業(yè)是國家經(jīng)濟競爭力的重要標志,也是一個國家經(jīng)濟運行質(zhì)量高低的綜合反映。而今,作為世界工廠的中國,太需要自己的品牌來證明自己,如果沒有一個或者多個世界品牌,中國制造怎不黯然失色?!?/p>
我國企業(yè)對品牌的錯誤認知:菲利普科特勒認為,品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計,或是他們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。在鄧寧的“國際生產(chǎn)折中理論”中,其所有權(quán)優(yōu)勢的重要組成部分就是企業(yè)的商標、品牌,而名牌產(chǎn)品更是企業(yè)高質(zhì)量、高效率、高信譽、高市場占有率和高經(jīng)濟效益的集中體現(xiàn),品牌資產(chǎn)是經(jīng)濟價值的再造??梢姡粋€品牌樹立的目的,就是在其使用價值之外,還能使同類商品區(qū)別于彼此,從而使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)可以更好的被消費者識別與選擇?!?/p>
我國的許多企業(yè)家在對品牌的認知上卻存在著重大的誤區(qū),他們往往只關(guān)注到眼前的利益:如果同樣是生產(chǎn)一雙鞋,貼上中國的牌子只能賣200塊錢,而貼上耐克的牌子就能賣800塊錢,其中三成歸生產(chǎn)者所有,那么生產(chǎn)這雙鞋的人就能得到240塊錢。多得40塊錢,何樂而不為呢?于是中國的生產(chǎn)商們紛紛把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品心甘情愿的貼上外國牌子,從事著帶牌加工。殊不知這種想法忽視了企業(yè)的長遠利益,使企業(yè)沒有了品牌的支持。沒有了品牌的支持,企業(yè)就不無法向消費者傳達自己的文化價值,就不能與消費者產(chǎn)生精神或文化層面的互動,從而也就不能讓消費者產(chǎn)生信任感和依賴感,這也使得企業(yè)無法在激烈的競爭環(huán)境下爭奪更多利益。因為在商品物質(zhì)層面的使用價值相同的時候,人們往往都會選擇能更體現(xiàn)一定文化價值的品牌商品。價值蛋糕中最大的一塊被品牌商品拿走了,沒有品牌商品的企業(yè)只有傻眼的份。最后,這些傻了眼的企業(yè)為了生存,只能淪為從事加工的工廠和任人宰割的羔羊。
在法國零售商家樂福的商場內(nèi),幾乎隨處可見“made in China”的標簽, 但是所有這些產(chǎn)自中國的產(chǎn)品,卻幾乎全都貼著外國的牌子,而描述它于中國有關(guān)的,就只有那一個“made in China”的標簽;而美國福特汽車公司在1990年竟以35億美元的價格, 收購了總資產(chǎn)僅有5億美元的美洲豹汽車公司, 其目的是借“美洲豹”作為高檔名車的牌子, 為福特公司擴大市場效力。對品牌的不重視,和對眼前利益的過分關(guān)注使中國的許多外向型企業(yè)或者作為承包商生產(chǎn),或者從事帶牌加工,為自己的商品貼上別人的牌子??傊约旱钠髽I(yè)總是在這其間無名也無分。這樣做固然可以為企業(yè)省掉很大一部分廣告宣傳的投入,同時也使企業(yè)不用承擔科研的經(jīng)費和風險。但是在一些企業(yè)想要在國際市場上嶄露頭角時,卻需要一切都從零做起,構(gòu)建自己的全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò),這其中的巨額投資,讓中國的企業(yè)更加邁不開腿?!?/p>
然而,沒有自己的品牌就意味著在國際產(chǎn)業(yè)鏈分工的大背景下,中國只能充當廉價的勞動力:既沒有自己的核心價值,也難以從高額的利潤中多分一杯羹。所以,讓我們自己的品牌走向世界,是經(jīng)濟全球化的客觀要求,也是我國加入WTO后面對更加激烈的競爭時應(yīng)該明確擺出的態(tài)度。沒有具有國際競爭力的品牌,就無從談產(chǎn)業(yè)的附加值。而且,隨著新興發(fā)展中國家的發(fā)展,他們的勞動力成本競爭力也日益提升,并且有趕超中國的趨勢,這使得中國的低成本優(yōu)勢正在一步步遞減。所以,只有重視國際品牌的打造,大力投入資金支持,鼓勵品牌國際化,才能以今日的高成本高投入換回日后更高的收益和更為豐厚的利潤?!?/p>
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