馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)注重專屬顯著性：商標(biāo)的顯著性，又被稱為商標(biāo)的識(shí)別性或區(qū)別性，在我國(guó)商標(biāo)法中表述為具有顯著特征，便于識(shí)別，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí)，能夠讓消費(fèi)者認(rèn)為某應(yīng)該或者實(shí)際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。作為商標(biāo)保護(hù)的靈魂和商標(biāo)法正常運(yùn)行的樞紐，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論界和實(shí)務(wù)界的廣泛關(guān)注與討論?！　?/p>

顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。從立法上看，各國(guó)商標(biāo)法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標(biāo)志排除在商標(biāo)法保護(hù)的范疇之外。同樣，我國(guó)的現(xiàn)行商標(biāo)法第九條、第十一條、第十二條均對(duì)涉及商標(biāo)顯著性。其中第九條規(guī)定：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。第十一條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。第十二條規(guī)定：以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)?！　?/p>

商標(biāo)的顯著性一般是相對(duì)指定的商品和服務(wù)而言的，判斷某一件標(biāo)志是否具備顯著性不能抽象地進(jìn)行，而應(yīng)該考慮其擬附著之商品或服務(wù)。標(biāo)志所具有的觀念或含義與標(biāo)記對(duì)象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，判斷某一件標(biāo)志是否具有顯著性的主體并非商標(biāo)審查員或法官，而是相關(guān)市場(chǎng)上的普通消費(fèi)者。

以全鴨季商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛案為例，2008年至2014年，申請(qǐng)商標(biāo)一直在進(jìn)行廣泛的宣傳與使用，而且在指定使用的飯店、餐廳等服務(wù)上獲得了較高的顯著性和知名度，申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過使用已經(jīng)與申請(qǐng)人之間建立起唯一、穩(wěn)定的聯(lián)系，能夠使得相關(guān)公眾通過該標(biāo)志區(qū)分服務(wù)來源，取得了顯著特征，并便于識(shí)別，從法律上講可以作為商標(biāo)注冊(cè)?！　?/p>

商標(biāo)是代表企業(yè)的標(biāo)記，如何讓這一商業(yè)標(biāo)記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場(chǎng)中真正做到認(rèn)牌購(gòu)貨，這是企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)需要首先并重點(diǎn)考慮的問題。因此，這就需要特別注意商標(biāo)的專屬顯著性問題，即商標(biāo)固有顯著性的構(gòu)成，除了標(biāo)識(shí)本身構(gòu)成具備最低程度的獨(dú)特性之外，還需要便于識(shí)別。

事實(shí)上，商標(biāo)的便于識(shí)別包含兩層含義：一方面，人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來源的商標(biāo)；另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分?？梢?，標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特性只是滿足了便于識(shí)別的第二個(gè)要求即視覺上的差異效果，但未必能滿足第一個(gè)要求即提示消費(fèi)者這是一件商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來源，因此，當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)甚至讓消費(fèi)者都不能意識(shí)到是商標(biāo)時(shí)，自然不符合商標(biāo)注冊(cè)的顯著性條件。　　

有學(xué)者曾經(jīng)指出，顯著性對(duì)于商標(biāo)，就好比新穎性之于專利、獨(dú)創(chuàng)性之于作品。僅就強(qiáng)調(diào)顯著性的重要意義而言，這一說法十分準(zhǔn)確。商標(biāo)的顯著特征就是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。事實(shí)上，從來就沒有天生的商標(biāo)，即便是具備固有顯著性的標(biāo)志在注冊(cè)或使用之初，也不可能立即自動(dòng)被消費(fèi)者認(rèn)知為商標(biāo)。商標(biāo)的顯著性只有通過商品行銷于市或憑借廣告宣傳等手段才能真正獲得。

在經(jīng)濟(jì)生活中，簡(jiǎn)潔醒目、便于記憶代表企業(yè)的標(biāo)記，有利于提高商標(biāo)的顯著性，這些特性有助于對(duì)企業(yè)品牌感到滿意的顧客重復(fù)購(gòu)買。從這個(gè)意義上講，一家具有可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要使消費(fèi)者快速辨認(rèn)出自己的品牌，購(gòu)買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標(biāo)注冊(cè)策略就是注重商標(biāo)的專屬顯著性，讓自己的商標(biāo)與眾不同，具有較高的辨識(shí)度，這樣才能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，立于不敗之地。

如何注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)，注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)的具體流程是什么？馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)第一步就是到中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行商標(biāo)查詢，看看是否現(xiàn)已有人進(jìn)行了相同或附近的商標(biāo)注冊(cè)，如果相同或類似商標(biāo)還沒人注冊(cè)的話，那就可以準(zhǔn)備商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)文件并提交。那么注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)需要經(jīng)過哪些辦理途徑，具體費(fèi)用是多少呢？小編首先給大家介紹下申請(qǐng)商標(biāo)的重要性：１．商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以說是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)。

2．你的商標(biāo)也是你的專有使用權(quán)的東西。受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)。你注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)和你購(gòu)買一個(gè)商標(biāo)都是要花一定金錢的。保護(hù)你自己的商標(biāo)不為他人所用其實(shí)也是保護(hù)了你自己的財(cái)產(chǎn)。

3．每個(gè)商標(biāo)、著名品牌的確立，都會(huì)成為一個(gè)升值的商品。當(dāng)你的公司成為大公司的時(shí)候，你的商標(biāo)同時(shí)也是升值的。這是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。

4．現(xiàn)在說下，假如你的商標(biāo)沒有保護(hù)，人家侵害了，生產(chǎn)一些其他的商品，比方我們都知道娃哈哈是飲料公司的商標(biāo)，假如有人把他去做鞋、衣服、洗衣粉的話會(huì)出現(xiàn)什么樣的事情，我想你不難看出商標(biāo)保護(hù)的重要性了。

接下來申請(qǐng)人注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)按照以下途徑進(jìn)行辦理：１．先確認(rèn)注冊(cè)商標(biāo)是自己到國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，還是委托一家經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理組織代理服務(wù)。

２．在注冊(cè)前，最好先找一家比較靠譜的查詢公司，進(jìn)行注冊(cè)前的查詢，以降低商標(biāo)注冊(cè)的危險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

３．預(yù)備材料，包含商標(biāo)圖樣，公民身份證、企業(yè)《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》副本并遞交復(fù)印件；蓋有單位公章商標(biāo)注冊(cè)請(qǐng)求書。

４．提出申請(qǐng)，按產(chǎn)品與效勞分類提出請(qǐng)求，請(qǐng)求注冊(cè)時(shí)，應(yīng)按產(chǎn)品與效勞分類表的分類確定使用商標(biāo)的產(chǎn)品或類別。

５．日期確定，請(qǐng)求日以商標(biāo)局收到請(qǐng)求書的日期為準(zhǔn)。接下來就是商標(biāo)檢查、初審布告、注冊(cè)布告三個(gè)程序。

６．最后領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證，一般順利注冊(cè)下來的時(shí)間在十四個(gè)月左右。不管是注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)，還是國(guó)際商標(biāo)，都需要一定費(fèi)用：如果是紙件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)需向商標(biāo)局繳８００元官費(fèi)，限定本類１０個(gè)商品；１０個(gè)以上產(chǎn)品，每超１個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品加收８０元。

如果是網(wǎng)上請(qǐng)求限制本類１０個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目費(fèi)用為８５０元，１０個(gè)以上，每超一個(gè)，另加收８０元。

隨著阿里巴巴和京東的崛起，許多用戶已經(jīng)看到了企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的巨大可能性。這種高效便捷的貿(mào)易方式，使得居民電子商務(wù)的商業(yè)趨勢(shì)越來越流行，但無論您選擇天貓還是京東，都離不開商標(biāo)，2016年，在中國(guó)申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量已達(dá)369.1萬個(gè)，隨著對(duì)商標(biāo)需求的增加，注冊(cè)申請(qǐng)量也在不斷增加。普通商標(biāo)有效期已達(dá)15個(gè)月以上。同時(shí)，大量的商標(biāo)申請(qǐng)逐漸將注冊(cè)商標(biāo)的成功率從50%左右降低到30%左右，隨著商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的增加，成功率仍在下降，很多人選擇購(gòu)買商標(biāo)進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)。與馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)相比，商標(biāo)交易有什么優(yōu)勢(shì)為什么為電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買商標(biāo)更好    

第一個(gè)是商標(biāo)交易的即時(shí)性。商標(biāo)可以直接購(gòu)買，但必須與商標(biāo)中介機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議；購(gòu)買商標(biāo)的，商標(biāo)局可以在收到轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)之日起15日內(nèi)發(fā)出《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)受理通知書》，并在6-8日內(nèi)收到《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓核準(zhǔn)證書》。自申請(qǐng)成立之日起個(gè)月，大大節(jié)省了商標(biāo)注冊(cè)所需15個(gè)月以上的周期。   

如果考慮到時(shí)間成本，過去六個(gè)月內(nèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)間價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了購(gòu)買成本。對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)公司來說，時(shí)間就是金錢，如果我們因?yàn)榈却?cè)商標(biāo)而失去了很多機(jī)會(huì)，這是一件令人遺憾的事情，讓人嘆息。如果我們通過購(gòu)買商標(biāo)來節(jié)省時(shí)間，我們可以一步一步地在市場(chǎng)上領(lǐng)先。    

另一方面，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的成功率高達(dá)98%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到30%的商標(biāo)注冊(cè)成功率。同時(shí)，可以轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的商標(biāo)基本上是通過商標(biāo)注冊(cè)的，這大大解決了您的其他顧慮。同時(shí)，依靠商標(biāo)進(jìn)駐天貓，可以節(jié)省數(shù)萬元的押金和成本。    

也許對(duì)一些初創(chuàng)資金雄厚的企業(yè)來說，注冊(cè)商標(biāo)是他們的最佳選擇，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，在電子商務(wù)平臺(tái)上，商標(biāo)交易無疑是一種更方便、更實(shí)用的獲取商標(biāo)的方式。

身邊很多朋友表示，自己辛辛苦苦申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)用了大半年，最后被商標(biāo)局無情的駁回了，讓之前的努力白費(fèi)了。商標(biāo)被駁回是讓注冊(cè)商標(biāo)的人很頭疼的一件事。今天我們就來討論一下，商標(biāo)被駁回，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被駁回的原因有哪些？申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)注意以下原因：

1、商標(biāo)代理人專業(yè)知識(shí)有限，很多被駁回商標(biāo)在專業(yè)商標(biāo)代理人看來是不可能注冊(cè)成功的，但在利益的驅(qū)使下罔顧委托人權(quán)益接受委托。2、圖形商標(biāo)近似，如與紅十字、紅新月的標(biāo)志相同或者近似。

3、商標(biāo)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似。

4、商標(biāo)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量、特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。

5、商標(biāo)與縣級(jí)行政區(qū)劃地名或公眾知曉的外國(guó)地名、人名相同或者近似。

6、商標(biāo)與在先注冊(cè)商標(biāo)相近似或易引起公眾混淆的商標(biāo)。

7、商標(biāo)與馳名商標(biāo)文字近似如歐派與派歐。

8、商標(biāo)帶有民族歧視。

9、商標(biāo)類別與引證商標(biāo)近似。

10、商標(biāo)與特定詞匯相同，如：將軍、元帥。其實(shí)商標(biāo)被駁回的原因還有很多，關(guān)于一些馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定，具體的大家可以參考我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條。以上就是有關(guān)商標(biāo)被駁回的原因，我們應(yīng)當(dāng)注意。如果你們覺得申請(qǐng)商標(biāo)比較麻煩，那你們可以交給我司來幫你完成。