識(shí)別功能是商標(biāo)基本的原始的功能，商標(biāo)法最初保護(hù)商標(biāo)的基本目標(biāo)就在于確保商標(biāo)的識(shí)別功能得以實(shí)現(xiàn)，從而保護(hù)商標(biāo)權(quán)人經(jīng)過品質(zhì)保證而建立起的良好商譽(yù)不被利用，防止消費(fèi)者混淆，所以混淆理論就成為保護(hù)商標(biāo)、制止侵權(quán)的基本理論。

混淆理論也就是國際上公認(rèn)的認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的要件，TRIPs協(xié)定第16條第1項(xiàng)規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)享有下列專有權(quán)，即阻止所有第三人在貿(mào)易過程中不經(jīng)所有人同意，在具有造成混淆的可能性的情況下，在相同或者近似的商品或服務(wù)上使用相同或近似的商標(biāo)；在對(duì)相同商品或者服務(wù)使用相同標(biāo)識(shí)的情況下，應(yīng)當(dāng)推定具有混淆的可能性?？梢娀煜碚撌潜Ｗo(hù)商標(biāo)權(quán)的重要法律基礎(chǔ)，其在商標(biāo)功能的不斷發(fā)展和商標(biāo)權(quán)利范圍的不斷擴(kuò)張，混淆理論的內(nèi)涵也得到了充實(shí)。下面從三個(gè)問題具體探討該理論在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中的適用及發(fā)展。

一、混淆可能性標(biāo)準(zhǔn)在商標(biāo)侵權(quán)中的具體適用美國《商標(biāo)法》規(guī)定：在商業(yè)活動(dòng)中，任何未經(jīng)許可將復(fù)制、偽造、抄襲或仿冒的他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)用于對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行銷售、推銷或廣告宣傳的行為，只要可能導(dǎo)致混淆、誤認(rèn)或欺騙，就可構(gòu)成對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)?！稓W共體商標(biāo)條例》也是將可能導(dǎo)致公眾混淆作為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的要件。從TRIPs協(xié)定第16條第1項(xiàng)規(guī)定可以看出，混淆可能性是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的要件，這里也沒有強(qiáng)調(diào)實(shí)際混淆。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，在認(rèn)定商品類似和商標(biāo)近似時(shí)使用的是“容易造成混淆”，只要求混淆可能性即可，不要求實(shí)際混淆?？梢娀煜赡苄詷?biāo)準(zhǔn)是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的要件，這一標(biāo)準(zhǔn)的采納實(shí)際已經(jīng)證明商標(biāo)權(quán)利范圍的拓展，商標(biāo)保護(hù)更傾向于商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益，商標(biāo)權(quán)人的舉證責(zé)任較輕，無需證明他人使用與其近似商標(biāo)的行為已經(jīng)實(shí)際造成了消費(fèi)者的混淆。事實(shí)上實(shí)際混淆的證明是很難的，發(fā)生實(shí)際混淆的人是否能夠代表實(shí)際的和潛在的廣大消費(fèi)者、是否已經(jīng)盡到了相當(dāng)?shù)淖⒁饬x務(wù)，具有很大的不確定性。

日前，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通知，要求相關(guān)部門在執(zhí)法中正確區(qū)分“馳名商標(biāo)”字樣正當(dāng)使用與違法使用的界限。企業(yè)可在經(jīng)營活動(dòng)中對(duì)商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)的記錄做事實(shí)性陳述，若將“馳名商標(biāo)”字樣視為自身榮譽(yù)稱號(hào)并突出使用，用于宣傳企業(yè)或推銷商品，則應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定進(jìn)行查處（《北京青年報(bào)》11月21日）。

顧名思義，“馳名商標(biāo)”可以理解為知名度很高的商標(biāo)。在很多人的眼里，“馳名商標(biāo)”與“著名商標(biāo)”性質(zhì)是一樣的。事實(shí)卻并非如此。所謂的“馳名商標(biāo)”，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法是“馳名商標(biāo)保護(hù)”。簡單來說，它是用一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)證，而不是企業(yè)用于“自賣自夸”的標(biāo)簽。品牌商標(biāo)一旦被認(rèn)證為“馳名商標(biāo)保護(hù)”，那么這個(gè)商標(biāo)被侵權(quán)時(shí)，可以區(qū)別于普通商標(biāo)，享受優(yōu)先保護(hù)?！榜Y名商標(biāo)保護(hù)”制度并非國內(nèi)獨(dú)創(chuàng)，而是借鑒了西方的商標(biāo)保護(hù)制度并寫入了《商標(biāo)法》。

該制度對(duì)于維護(hù)良好市場(chǎng)環(huán)境，具有重要意義。不過，“馳名商標(biāo)”本身的歧義，很難讓人看到商標(biāo)保護(hù)制度的本義。這也容易使得該制度被誤傳為“著名商標(biāo)”相似的制度。為防止商標(biāo)營銷中的不正當(dāng)競(jìng)爭，《商標(biāo)法》明確規(guī)定，獲得“馳名商標(biāo)”認(rèn)證的生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品與包裝上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。該制度實(shí)施以來，事實(shí)上掉入了一種“品牌背書”的誤區(qū)，商標(biāo)保護(hù)的本義反而淪為企業(yè)用于推介自身形象的“金字招牌”。防止“馳名商標(biāo)”濫用，正本清源是必須的。但更好的辦法，或許是換個(gè)說法，從稱謂上消除噱頭的光環(huán)，如稱之為“商標(biāo)優(yōu)選保護(hù)”，申請(qǐng)認(rèn)定后的商標(biāo)稱為“優(yōu)保商標(biāo)”，去掉“馳名商標(biāo)”的面子，留下品牌保護(hù)的里子。

一、使用范圍

傳統(tǒng)商標(biāo)的種類和構(gòu)成有很多種，并且一個(gè)商標(biāo)可以運(yùn)用到其注冊(cè)的不同產(chǎn)品中，并且允許同時(shí)使用；但域名在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上都是唯一的。

二、地域性

傳統(tǒng)商標(biāo)在A國注冊(cè)得到法律保護(hù)并不意味著它在B國也同樣受發(fā)了保護(hù)，必須在B國重新申請(qǐng)注冊(cè)才能得到該注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，這是由工業(yè)產(chǎn)權(quán)的地域性決定的；但是域名并沒有這樣的限制，由于互聯(lián)網(wǎng)是全球化的，不受地域的限制，網(wǎng)絡(luò)全球化，所以也要求域名必須具有唯一性，這兩個(gè)性質(zhì)是相輔相成的。

三、相似性侵權(quán)界定

傳統(tǒng)商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，要求不允許與現(xiàn)有商標(biāo)擁有相同或相似的文字、圖案和組合；但域名對(duì)文字相似性沒有限制。因?yàn)橛蛎虚L度限制，全球域名注冊(cè)的最大容量不超過43億，如果規(guī)定近似域名不得注冊(cè)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度是沒有效益的，并且域名由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)識(shí)別，計(jì)算機(jī)對(duì)非常相似的域名也可以精確地區(qū)分開來，絕不會(huì)出現(xiàn)混淆情況。(又是唯一性的功勞)

四、聯(lián)合保護(hù)措施

企業(yè)的主商標(biāo)可以通過注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)來保護(hù)，比如聯(lián)合利華以及它旗下其他子品牌；但這樣的保護(hù)手段在互聯(lián)網(wǎng)域名身上是很難實(shí)現(xiàn)的。

相對(duì)域名侵權(quán)，商標(biāo)侵權(quán)的嚴(yán)重性更甚。如何保護(hù)好自己的商標(biāo)權(quán)，如何改變山寨遍地的現(xiàn)狀呢？

企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌意識(shí)，加大對(duì)商標(biāo)保護(hù)的力度，小編可以為企業(yè)制定完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案，并且針對(duì)附加值高、技術(shù)含量比較高的產(chǎn)品，建立優(yōu)先保護(hù)機(jī)制，一旦出現(xiàn)侵權(quán)事件，我們將幫助企業(yè)及時(shí)采取有效的方式去應(yīng)對(duì)，對(duì)侵權(quán)行為嚴(yán)厲打擊。

方法1、去商標(biāo)局網(wǎng)站，根據(jù)自己的馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)號(hào)進(jìn)行查詢。

方法2、去商標(biāo)局辦理窗口查詢，一般出示商標(biāo)受理通知書，如果是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，續(xù)展，等進(jìn)度查詢，還需要提供商標(biāo)注冊(cè)號(hào)，或者是申請(qǐng)?zhí)?，其?shí)去窗口查詢跟在商標(biāo)局網(wǎng)站商查詢結(jié)果是一樣的。

方法3、給商標(biāo)局發(fā)查詢函，主要是將商標(biāo)受理通知書的復(fù)印件或商標(biāo)規(guī)費(fèi)繳納收據(jù)以及商標(biāo)圖樣，隨信函一起提交。在信函當(dāng)中務(wù)必寫明查詢的項(xiàng)目、申請(qǐng)人姓名及通信地址并且加蓋公章。如果申請(qǐng)人是自然人的話還要提交身份證明復(fù)印件。如果商標(biāo)要變更、續(xù)展或者轉(zhuǎn)讓等手續(xù)查詢，要寫明商標(biāo)注冊(cè)號(hào)和申請(qǐng)?zhí)?。商?biāo)局查出結(jié)果之后會(huì)及時(shí)告知。

其實(shí)三種結(jié)果都是一樣的，都無法避免商標(biāo)注冊(cè)數(shù)據(jù)的盲期，國家已經(jīng)加強(qiáng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審批速度，相信以后數(shù)據(jù)盲期的時(shí)間也會(huì)縮短。

商標(biāo)注冊(cè)查詢注意事項(xiàng)

1.上面小編說了三種查商標(biāo)進(jìn)度的方法，都需要提交商標(biāo)局下發(fā)的商標(biāo)受理通知書，如果通知書丟失，大家就必須要提交商標(biāo)規(guī)費(fèi)繳納收據(jù)的復(fù)印件。

2.商標(biāo)申請(qǐng)人在其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)或變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓及補(bǔ)證等申請(qǐng)?zhí)峤恢?，若按照要求進(jìn)行過補(bǔ)正或修正，或出現(xiàn)過其他的情況，請(qǐng)一并注明以方便查詢。