如何保護老字號商標？商標對商品的價值不言而喻，老字號，本質上也是一種商標。而且是經過時間的洗禮形成的，具有高度的知名度、美譽度，更是寶貴的財富。同時，老字號不僅是商品和企業(yè)的財富，由于其成長輝煌，往往跟一個城市緊密聯(lián)系在一起，比如陳李濟、鷹金錢等，又是城市歷史文化的有機組成部分，因而具有更高的價值，也就更加具有保護的必要。那么如何保護老字號商標呢？如何保護老字號商標要說現(xiàn)在的企業(yè)沒有商標保護意識，恐怕也不符合事實。

但是問題在于，商標的保護是一件比較復雜的事情。就算是企業(yè)重視，但由于法律知識的局限等原因，稍一疏忽，就容易出問題。比如陳李濟一向重視商標保護，注冊了可能擴展業(yè)務的其他相關類“陳李濟”，但是第35類沒有注冊，便讓人趁虛而入，搶注了商標。而鷹金錢“雙鶴玫瑰及圖”商標則是正處于待續(xù)費的空當期，被人惡意搶注。這些教訓告訴企業(yè)，老字號商標保護，是一件復雜的事情，既不可能一蹴而就，也不可能一勞永逸。商標問題，從根本上來說還是市場競爭問題，不管是良性還是惡性。這就提醒企業(yè)必須時刻關注，百倍警醒，在內部建立商標保護的長效機制，才能有效地予以保護。更需要強調的是，老字號商標保護，相關企業(yè)要重視，工商管理等政府部門也要做好引導和服務工作。因為這些老字號，不僅是企業(yè)的財富，也是城市的財富；不僅具有經濟價值，還有文化價值。保護老字號，公共管理部門責無旁貸。

從新聞報道中可以看出，工商管理部門在這方面做了大量的工作，對保護老字號商標開設綠色通道，這是值得肯定的。更為關鍵的，是行政部門要發(fā)揮自身對于政策法律熟悉、信息掌握充分等優(yōu)勢，做好老字號商標的保護者角色。此外，一些老字號經營不善已經停業(yè)。那么對于這些企業(yè)的商標保護，有關部門就要以主人翁的姿態(tài)進行處理，因為這些老字號是廣州的財富，不能因為企業(yè)的關閉而消失。好在在實踐中，有關方面也有一些富有成效的作法，比如對于停業(yè)的老字號，相關部門及時將商標權收回國有企業(yè)持有，通過商標授權使用等方式，公平、公開地重新選擇經營者，重振老字號品牌。相信通過企業(yè)和政府的共同努力，老字號商標在年齡上會變得更“老”，而生命力卻不會老去。

商標的顯著性，又被稱為“區(qū)別性”或’‘識別性”。通俗地說，就是某一個標志具有的.當其使用在商品和服務上之后，可以讓消費者將這一商標和服務的提供者與其他同種或者類似商品和服務的提供者區(qū)分開來的特性。從上述描述中，我們可以看出，商標的顯著性是一個相對的概念，它并不是一個標志本身固有的特性，是和標志本身、使用該標志的商品或服務以及消費者的感知都相關的一個概念。

一個標志的顯著性，可以來源于兩個方面:第一，來自該標志本身，通常稱之為“內在顯著性”是指標志本身的構成要素較為獨特,或者其構成要素并不獨特。但與其所使用的商品和服務聯(lián)系起來顯得較為獨特，而帶來的顯著性，如“康佳”“搜狐”“舒服佳”“蘋果”第二，來自公眾的感知，通常稱只為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固定顯著性的標志，經過持續(xù)多年的使用，得到公眾的認同，從而獲得的顯著性，又被稱為“第二含義”。比如用于牙膏的“兩面針”標志。

中國分別于1989年10月4日和1995年12月1日加入該協(xié)定和議定書。因此，中國企業(yè)可以通過在協(xié)議或議定書的成員國進行國際商標注冊來獲得商標的法律保護。國際商標注冊申請必須向商標局提出，可以由代理人辦理，也可以自行辦理。申請國際注冊的商標，必須是在中國申請注冊的商標或者已經注冊或者初步核準的商標。

國際注冊申請中指定的貨物范圍，不得超過注冊申請中指定的貨物范圍或者注冊核準的貨物范圍。商標局收到申請書、必要的附件和費用后，應當將有關申請書送交瑞士日內瓦世界知識產權組織國際局進行商標注冊。國際局對申請進行審查后，對該商標進行注冊，頒發(fā)國際商標注冊證書，并通知指定保護國限期審查（協(xié)議成員國1年，議定書成員國18個月）。需要指出的是，國際注冊并不產生排他性權利，即注冊人的商標不能在成員國得到直接保護。只有在注冊人向成員國提出保護申請，被請求國商標當局未在規(guī)定期限內駁回保護請求的情況下，國際注冊商標才能享有與該國境內注冊商標相同的權利。國際商標注冊是在一個成員國進行保護的，被稱為國際商標注冊的領土延伸。

如上所述，只有在成員國未在規(guī)定的時間內拒絕延期申請，商標才能在成員國受到保護。延期申請可在申請國際注冊時提出。如果申請中注明了申請保護的國家的名稱，國際局將在批準該商標進行國際注冊時通知這些國家對其進行審查。商標國際注冊后，也可以提出延期申請，國際局收到申請后，將要求有關國家在規(guī)定期限內作出審查決定。如果在此期間內未被駁回，國際注冊商標的效力將擴大到這些國家。

應當指出，無論何時申請領土延伸，協(xié)定成員國都要求提議國際注冊領土延伸的商標必須是在原產國注冊的商標，而議定書成員國則不要求這樣做。申請國際商標注冊時，只需使用一種語言（英語或法語），支付一次費用，使用一種貨幣（瑞士法郎）并填寫表格。因此，通過國際商標注冊的方式在國外獲得商標保護，既節(jié)省了成本，又節(jié)省了時間。不幸的是，目前，發(fā)展中國家仍然是協(xié)定和議定書的主要成員。美國、日本等一些主要發(fā)達國家尚未加入這些協(xié)定或議定書。因此，這些國家的商標保護仍然需要逐一注冊。

辦理品牌馬鞍山商標注冊，商標是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為商標。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有注冊商標與未注冊商標之區(qū)別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。

如何辦理品牌商標注冊？

1、選擇注冊方式。一種是自己到國家商標局辦理商標注冊申請；另一種方式是委托一家經驗豐富的商標代理組織來向您提供商標代理服務；

2、注冊商標在先權利的查詢即商標查詢。注冊商標查詢可以大大減少商標注冊的風險，提高商標注冊的把握性。注冊商標之前，找一家專業(yè)的商標查詢公司或一家具備完善的商標查詢條件的商標代理組織是十分重要的。

3、商標注冊申請資料的準備。以自然人名義提出申請，需出示您身份證及遞交本人身份的復印件。如您是以企業(yè)做為申請人來申請注冊，需出示企業(yè)《營業(yè)執(zhí)照》副本及提供經發(fā)證機關簽章的《營業(yè)執(zhí)照》復印件；商標注冊申請書；商品或服務的所屬類別；

4、商標審查。商標注冊主管機關對商標注冊申請是否合乎商標法的規(guī)定所進行的檢查.資料檢索.分析對比.調查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動；

5、初審公告。商標注冊申請經審查后，對符合《商標法》有關規(guī)定的，允許其注冊的決定。并在《商標公告》中予以公告。初步審定的商標自刊登初步審定公告之日起三個月沒有人提出異議的，該商標予以注冊，同時刊登注冊公告；

6、注冊公告。三個月內沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商標即注冊生效，受法律保護，商標注冊人享有該商標的專用權。

7、商標有限期。商標有效期為注冊成功起十年有效，十年后可直接提出續(xù)展申請，不需重新注冊。