商標的顯著性，又被稱為“區(qū)別性”或’‘識別性”。通俗地說，就是某一個標志具有的.當其使用在商品和服務(wù)上之后，可以讓消費者將這一商標和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。從上述描述中，我們可以看出，商標的顯著性是一個相對的概念，它并不是一個標志本身固有的特性，是和標志本身、使用該標志的商品或服務(wù)以及消費者的感知都相關(guān)的一個概念。

一個標志的顯著性，可以來源于兩個方面:第一，來自該標志本身，通常稱之為“內(nèi)在顯著性”是指標志本身的構(gòu)成要素較為獨特,或者其構(gòu)成要素并不獨特。但與其所使用的商品和服務(wù)聯(lián)系起來顯得較為獨特，而帶來的顯著性，如“康佳”“搜狐”“舒服佳”“蘋果”第二，來自公眾的感知，通常稱只為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固定顯著性的標志，經(jīng)過持續(xù)多年的使用，得到公眾的認同，從而獲得的顯著性，又被稱為“第二含義”。比如用于牙膏的“兩面針”標志。

在商標混淆侵權(quán)的判定中，實際混淆是可以考量的重要因素。商標的混淆誤認問題是商標執(zhí)法中最常見也是最不容易把握的問題，因為由商標的近似而產(chǎn)生的混淆誤認，通常是針對部分消費者而言，就執(zhí)法者來說，對混淆誤認的判斷也難免帶有主觀色彩。

未經(jīng)馬鞍山商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。這個規(guī)定看著很簡單，但是最后寫的“容易導致混淆的”中的“混淆”卻不好理解。

首先混淆這個詞就充滿很多不確定性，而且在實踐中還出現(xiàn)了“反向混淆”“初始興趣混淆”等晦澀概念，這樣我們就更難區(qū)分開各種混淆的含義。在理論和實踐中一般根據(jù)消費者在購買商品或者是接受服務(wù)的時候所需要經(jīng)歷的過程，這個因識別商標所導致的商標混淆，我們可以將其區(qū)分為“售前混淆”“售中混淆”和“售后混淆”三類。

售前混淆又稱“初始關(guān)注混淆”或“初始興趣混淆”，是指使用侵權(quán)商標，使得消費者在消費前對商標產(chǎn)生混淆，造成消費者注意力和購買力轉(zhuǎn)移到侵權(quán)商標指示的商品或服務(wù)上。就拿最普通的例子來說，我們在路上遠遠看到KFC，以為那就是肯德基，很開心地想去吃，結(jié)果走近一看卻是MFC，是山寨肯德基。

如果一個已經(jīng)注冊了的優(yōu)質(zhì)商標連續(xù)三年沒有使用，很有可能會被其他人申請撤銷并進行再注冊。那么關(guān)于商標撤三的技巧與流程是什么呢，接下來小編就帶您一起來看看吧。

一、申請撤三的技巧：以誰的名義申請。一般不將實際需求者作為撤銷申請人，也就是說，他的商標妨礙你家商標申請了，你不要親自出馬。而是找一個跟你方?jīng)]有關(guān)聯(lián)的第三者作為申請人。這樣做的目的，是為了淡化我方的需求和目標，有利于提升撤銷的成功率;另一方面，如果撤銷失敗了，還可以談轉(zhuǎn)讓和收購的問題;申請撤銷的商品項目。如果爭議商標的申請人在申請的時候，是針對多個商品和服務(wù)項目進行了申請注冊，那我們在撤銷申請時，必須撤得干凈全面，如果在后續(xù)的復審程序中，注冊人不能提供全面有效的使用證據(jù)，那你的勝算就又大了一點;撤三申請的時間。巧妙地安排好撤三和新申請的時間節(jié)點，把商標爭取過來，至少試著先爭取到你的名下，成為一個新的商標申請人。目前，在提出撤三申請的同時提交注冊申請是比較安全的。通常情況下，商標將被駁回。撤三結(jié)果在駁回復審過程中不能終結(jié)的，可以書面請求商標評審委員會中止審理，等待撤三結(jié)果的確認再做審理。

二、撤三申請的流程：第一步：申請人提交申請申請人向商標局提出撤銷連續(xù)三年停止使用注冊商標的申請，并書面說明該商標不使用情況。第二步：商標局受理撤銷三年不使用申請后，發(fā)給注冊人《提供注冊商標使用證據(jù)的通知》，要求注冊人自收到通知之日起兩個月內(nèi)提交該注冊商標實際使用的證據(jù)。第三步：登記員按時提交使用證明商標局收到證據(jù)材料后，應當對證據(jù)進行審查，確認事實。經(jīng)審查，有證據(jù)證明該注冊商標在指定的三年期限內(nèi)已經(jīng)實際使用的，會下發(fā)一份商標注繼續(xù)有效的決定書，反之，會下發(fā)撤銷馬鞍山商標注冊的決定書;第四步：提出撤銷復審申請對于商標局做出的撤銷決定或者維持決定，注冊人以及撤銷申請人，如果不服，均可以向商標評審委員會提出撤銷復審申請。提出商標撤三申請后，需要怎么證明對方連續(xù)三年沒有使用商標呢?其實，申請人是不需要證明的，需要商標所有人證明被申請撤銷的商標進行了實際的使用。

商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在企業(yè)的日常經(jīng)營中發(fā)揮著重要的作用。商標是一個企業(yè)的標志，也可以說是一個企業(yè)文化的體現(xiàn)。代表企業(yè)形象。商標保護可以保護企業(yè)的聲譽和形象。

1、商標查詢存在盲區(qū)申請前需要查詢商標。無論申請人委托代理機構(gòu)查詢，還是到國家商標局官方網(wǎng)站查詢，檢索到的數(shù)據(jù)都不是正確的數(shù)據(jù)，存在滯后現(xiàn)象。這是商標查詢的盲區(qū)。盲區(qū)部分數(shù)據(jù)為正在提交的申請數(shù)據(jù)，部分已提交國家商標局但商標局未及時錄入的數(shù)據(jù)，其他數(shù)據(jù)為商標復審、國際商標擴展優(yōu)先權(quán)等。

2、商標審查是手工審查商標復審不是機器復審，而是通過商標審查員的分析判斷。既然我們是人，我們就有主觀性。每個評論者的知識水平和考慮角度都不同。因此，同一商標在兩個不同的審查員手中，可能會有不同的審查結(jié)果。

3、馳名商標擋道申請行業(yè)內(nèi)不為公眾所知的馳名商標。

4、侵犯自有商標商標法規(guī)定的一些非注冊商標的使用將導致拒絕，如國家名稱、國家機關(guān)所在地等，這是可以避免的。

5、遭遇反對商標申請經(jīng)商標局審查合格后，進入為期三個月的商標公告期，也稱異議期。對商標申請有異議的，可以在三個月內(nèi)向國家商標局提出異議申請。國家商標局收到異議人提出的異議申請后，申請商標進入異議程序。國家商標局將根據(jù)異議人提出的異議理由，結(jié)合實際情況，在兩年左右的時間內(nèi)作出是否核準注冊申請商標的決定。

6、做好馬鞍山商標注冊前的查詢工作商標法規(guī)定申請注冊的商標與他人在同一商品上已經(jīng)注冊或者初步核準的商標相同或者近似的，商標局不予受理，不予公告。由此可見，商標注冊遵循先申請原則。在提交商標注冊申請之前，申請人需要做好相應的查詢工作，以避免由于商標的存在而拒絕其商標申請。否則，商標注冊時間將嚴重延誤。盲商標檢驗期：指中國商標網(wǎng)官方數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫中無法及時發(fā)現(xiàn)部分商標信息的空白期。

7、避免合并商標對于組合商標，商標局會對組合商標的各個構(gòu)成要素進行審查，因此，組合商標的審查速度相對較慢，需要較長的審查周期。此外，合并商標的構(gòu)成要件中有不符合商標法有關(guān)規(guī)定的，駁回合并商標的申請，不予注冊。相對而言，商標局對一個由文字或數(shù)字組成的商標只需審查一個要素，就可以減輕審查員的工作強度，加快審查速度，縮短商標注冊時間。單獨注冊的商標可以單獨使用，也可以合并使用。

8、商標標識的合理選擇商標法規(guī)定，有些商標不得作為商標使用，如帶有民族歧視和欺騙性的標志、危害社會主義道德風尚的標志、擴大宣傳和產(chǎn)生不良影響的標志等。此外，有些標志可能不被批準為注冊商標，如缺乏意義的標志，只有共同的名稱、圖形、型號，以及描述商品或服務(wù)特性的標志。申請人在選擇商標時，應當合理選擇商標標識，避免違反《商標法》的禁止規(guī)定。

9、積極回應商標異議在商標審查的后三個階段，被申請的商標可能會遭到他人的反對。遇到異議后，商標申請人未及時出示相應證據(jù)證明所申請商標的合理性和合法性的，該商標將被駁回，不予注冊。