要考慮到以普通消費者的立場、觀點來認(rèn)定近似商標(biāo)，盡量避免簡單的從法官的專業(yè)角度分析判斷。其中所說的普通消費者屬于一個抽象的和理想化的群體，即設(shè)想他們既不是非常成熟的消費者，也不是毫無識別能力的消費者，而是具有一定消費經(jīng)驗的消費者。雖然，現(xiàn)實生活中這樣的消費者難以界定，但以他們的觀點看問題，是要求法官只能站在消費者的立場上，以普通消費者的觀點來認(rèn)定商標(biāo)的近似性問題。在認(rèn)定近似商標(biāo)過程中力戒主觀色彩，保證公正、公平地對近似商標(biāo)予以認(rèn)定。

要采用隔離觀察、整體觀察和要部觀察的具體比較方法。判斷是否近似，要采用隔離觀察的方法，而不要采取對比的方法觀察。將商標(biāo)置于不同的時間和不同的地點進行觀察，即稱為隔離觀察，將商標(biāo)擺在一起進行觀察，即對比觀察。這是因為在市場上的實際交易中，消費者往往是將商標(biāo)與過去在其他地方記住的商標(biāo)進行比較后才購買商品，而不一定是兩種商標(biāo)都同時存在為消費者看到。

為了客觀地掌握消費者的態(tài)度和立場，不宜同時將兩種商標(biāo)進行現(xiàn)場對比，而只能將所見到的商標(biāo)與腦子中記憶的商標(biāo)進行對比。這樣就能比較真實地反映造成混淆可能性的實際情況，而不會因為對兩個商標(biāo)進行對比觀察所發(fā)現(xiàn)的不同點影響法官對其在實際交易中可能產(chǎn)生的混淆的認(rèn)定。在對比觀察情況下，兩個馬鞍山商標(biāo)注冊只要不是完全相同的，肯定會看出許多不同的地方，但在隔離觀察的情況下，只要仍然存在造成消費者誤認(rèn)的可能性，就應(yīng)認(rèn)定該商標(biāo)為近似商標(biāo)。

還有一種方法是整體觀察，所謂整體觀察，是指將商標(biāo)作為一個整體來進行觀察，而不應(yīng)僅將商標(biāo)的各個構(gòu)成要素抽出來分別進行比較。這是因為商標(biāo)作為商品的識別標(biāo)志，是由整個商標(biāo)構(gòu)成的，在消費者的記憶中留下的主要是該商標(biāo)的整體印象，而不僅為構(gòu)成該商標(biāo)的某些單個要素。因此，當(dāng)兩個商標(biāo)在各個具本的構(gòu)成要素上可能存在些區(qū)別，而且肯定存在區(qū)別，但只要將它們集合起來作為一個整體，仍能使消費者產(chǎn)生誤認(rèn)的可能性，就應(yīng)認(rèn)定為近似商標(biāo)。

反過來說，如果兩個商標(biāo)的部分組成要素可能相同，但是它們作為一個整體并不會使消費者產(chǎn)生誤認(rèn)，則這種商標(biāo)就不能定認(rèn)為近似商標(biāo)。在這一點上，世界各國所采用的方法都是一致的。如美國學(xué)者Arthurr.Miner和MichaelH.Davis主張近似性不能僅通過組成標(biāo)志的每一個元素來進行判斷。

企業(yè)不注冊商標(biāo)可以用嗎？企業(yè)不注冊商標(biāo)可以用的，但存在很多風(fēng)險，比如所使用商標(biāo)如是他人注冊商標(biāo)，那么將涉嫌侵權(quán)，需要承擔(dān)法律責(zé)任和經(jīng)濟賠償；所使用商標(biāo)如果被他人搶注，也將承擔(dān)經(jīng)濟、法律風(fēng)險。馬鞍山商標(biāo)注冊需要遵循自愿注冊和強制注冊相結(jié)合原則，我國大部分商標(biāo)采取自愿注冊原則。國家法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品（主要指人用藥品、煙草制品等）的生產(chǎn)經(jīng)營者，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，商品不得在市場銷售。使用未注冊的商標(biāo)，不受法律保護，如果別人搶注的話，有可能造成侵權(quán)。

1.不享有商標(biāo)專用權(quán)未注冊商標(biāo)，是指未獲得國家主管機關(guān)的注冊，使用人不具有商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)。未注冊商標(biāo)不享有商標(biāo)的專用權(quán)，不能援引《商標(biāo)法》進行保護。該商標(biāo)如果被別人使用，法律并不對該商標(biāo)提供保護，所以他人將無償?shù)叵硎芤呀?jīng)被企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場，企業(yè)的市場份額和經(jīng)濟利益因而受到損害。

2.容易遭到他人搶注我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)采用申請在先原則，即誰先申請注冊，誰就可能擁有該商標(biāo)的專用權(quán)。一旦被別人申請，那商標(biāo)就是別人的了，企業(yè)就不能使用了。企業(yè)不僅要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會反過來被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，不僅會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，而且還會使企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌信譽和聲譽受損。

3.容易侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)如果商標(biāo)未經(jīng)注冊可能會無意間侵犯他人的商標(biāo)，從而支付巨額賠償費。

企業(yè)注冊全類別商標(biāo)的好處，全類馬鞍山商標(biāo)注冊的類別是《分類表》上所列的全部類別，目前共有45個類別。如果全類商標(biāo)注冊申請獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)，申請人對同一個商標(biāo)在45個類別上享有商標(biāo)專用權(quán)。那么企業(yè)注冊全類別商標(biāo)的好處有哪些？

1、防止他人攀附自己的品牌價值：商標(biāo)全類注冊最直接的意義在于，一旦注冊成功，其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標(biāo)都會很難。而他人未經(jīng)同意使用時，還可以合法地要求其停止使用。商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，在45個類別上做好商標(biāo)保護，一方面能防止自己的商標(biāo)因為他人在其它類別注冊了相同或近似商標(biāo)而被淡化。

2、塑造商標(biāo)優(yōu)勢，保持品牌競爭力：商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，一定程度上其實代表了企業(yè)形象和品牌價值。能夠把自己的品牌做好，當(dāng)然是每家企業(yè)的夢想，但這與市場的公平競爭并不矛盾。所以很多時候，率先取得成功的是他人也很正常。

3、獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護：按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)其實并不僅僅是一個榮譽概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。因為按照法律法規(guī)，可以根據(jù)馳名商標(biāo)的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。

4、防止品牌價值被他人“破壞”：主要是指通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至?xí)ψ约旱纳唐?服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品/服務(wù)種類上注冊了相同名稱的商標(biāo)，從而使自己的商譽、品牌價值蒙受損失。

5、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”：企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當(dāng)其壯大到一定時期(20年、50年后)，就極有可能利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除開自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時全類注冊商標(biāo)的重要性就凸顯出來了。

被告作為商標(biāo)權(quán)的涉嫌侵犯者除了應(yīng)當(dāng)及時提交法庭相反的維權(quán)證據(jù)外，馬鞍山商標(biāo)注冊公司提醒大家在法庭中應(yīng)格外關(guān)注原告證據(jù)的邏輯嚴(yán)密性，取證程序的合規(guī)性，損失訴請的合理性。下面將介紹如何質(zhì)證原告證據(jù)：

1、原告證據(jù)的邏輯性問題從原告證據(jù)與案件本身的關(guān)聯(lián)程度出發(fā)質(zhì)證原告證據(jù)。例如原告所訴商標(biāo)的注冊證分類與被告經(jīng)營商品或服務(wù)的相關(guān)程度。原告商標(biāo)圖樣與被告商標(biāo)圖樣的相似度。再如原告為商標(biāo)授權(quán)許可人的，原始商標(biāo)注冊證書材料是否向法庭提交。

2、取證程序原告取證程序是否進行了相關(guān)公證，公證內(nèi)容與涉案商標(biāo)的關(guān)聯(lián)程度。公證程序自身是否具有唯一指向性。

3、質(zhì)證知名度原告是否就知名度事項舉證，知名度的證據(jù)是否足以構(gòu)成其具有一定知名度。知名度商標(biāo)涉及的產(chǎn)品范圍。

4、損失問題原告是否實際造成了經(jīng)濟損失。被告可以考慮在開庭前調(diào)取原告的工商審計報告，稅務(wù)納稅數(shù)據(jù)材料以證明原告損失是否實際發(fā)生以及發(fā)生程度。

最后，商標(biāo)注冊公司提醒大家涉及名譽糾紛的，原告名譽是否因被告的行為發(fā)生了減損很重要。沒有損失很難被法院支持。原告一般同時會要求被告在某些重大媒體上道歉。被告除了提出損失有無的問題之外，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)原告名譽減損可能涉及的范圍，就原告所述媒體的發(fā)行范圍提出意見，對于發(fā)行范圍重疊的，顯然屬于重復(fù)道歉，發(fā)行范圍超過影響范圍的，屬于原告有廣告之嫌，以上均不應(yīng)被法庭支持。