目前一些根本沒有資質(zhì)的黑代理和個人以低價注冊、保成功等誘餌招攬生意欺騙商標(biāo)申請者，騙取代理費。為了使廣大商標(biāo)申請者避免上當(dāng)，馬鞍山商標(biāo)注冊代理特做以下提示：技巧一：合作之前先查詢代理資質(zhì)。黑代理多數(shù)是打著外地代理機構(gòu)的幌子，尤其喜歡打著北京某某公司的分公司的招牌，本身沒有國家商標(biāo)局的備案和執(zhí)照，接單后就給另外的代理機構(gòu)報單甚至于不報單。

這種黑代理開頭拼命地拉生意，走家串戶拉業(yè)務(wù)，利用商標(biāo)注冊時限長而商標(biāo)申請人不易發(fā)覺，但干上一年半載的就銷聲匿跡了，申請人就不知道找誰負(fù)責(zé)了。所以委托代理時先要查詢其的代理資質(zhì)。技巧二：不貪便宜。黑代理抓住一般人貪小便宜的心理，以超低價引人上當(dāng)，甚至號稱免費辦理。不少黑代理還以網(wǎng)上的免費查詢冒充商標(biāo)局專業(yè)人員的收費查詢，收取查詢費，或詐稱其代理費包括了上述的收費查詢，蒙騙申請人。

現(xiàn)在，正常的代理機構(gòu)收費要1600-2000元左右，因為國家商標(biāo)局每受理一件商標(biāo)會收取固定的費用，代理機構(gòu)自身也存在經(jīng)營成本，過低的代理費存在欺詐性成分，將不能保障你的權(quán)益。所以申請人千萬不要貪圖便宜而因小失大。技巧三：不輕信保證能順利取證等承諾。商標(biāo)注冊有嚴(yán)格的法律審查程序，其本身具有一定的風(fēng)險。

有的代理機構(gòu)向客戶口頭承諾保證成功，有的則不管類別與商品，隨意選擇注冊，有的公然違反法律規(guī)定的核定商品及使用商品范圍，還有的甚至申請不上報，出示假受理通知書，在適當(dāng)時候席卷而逃，人去樓空、卷款逃逸。申請人與代理人之間的信息來源不對稱造成申請人容易上當(dāng)受騙，商標(biāo)審查權(quán)在商標(biāo)局，并非代理人所能決定，申請前的查詢及查詢結(jié)果的判斷均直接影響商標(biāo)申請注冊的成功與否。黑代理一般沒經(jīng)過查詢就接單，或查詢后明知有在先注冊商標(biāo)，但為了牟利還是申報。

現(xiàn)如今越來越多的人開始提及要重視知識產(chǎn)權(quán)，甚至有不少企業(yè)將知識產(chǎn)權(quán)提升到了公司戰(zhàn)略的高度。那么知識產(chǎn)權(quán)到底是什么呢？最為常見的知識產(chǎn)權(quán)要數(shù)商標(biāo)、專利和著作權(quán)了。今天，本文就將以簡潔、樸實的語言為大家來區(qū)分這三者的區(qū)別。

商標(biāo)用來區(qū)分商品或服務(wù)并具有顯著特征的標(biāo)志，商標(biāo)是最常見的知識產(chǎn)權(quán)類型。申請商標(biāo)的作用：通過確保馬鞍山商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護。商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設(shè)計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標(biāo)，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費者樂于購買。

著作權(quán)著作權(quán)又稱為版權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的權(quán)利。申請著作權(quán)的作用：著作權(quán)是法律上規(guī)定的某一單位或個人對某項著作享有印刷出版和銷售的權(quán)利，任何人要復(fù)制、翻譯、改編或演出等均需要得到著作權(quán)所有人的許可，否則就是對他人權(quán)利的侵權(quán)行為。

無論是商標(biāo)、專利還是著作權(quán)在注冊申請時都需要進行人工審查，但基于三者不同的特點，審查的重點也不同。商標(biāo)審查的是顯著性，說的簡單點就是能區(qū)分出來、跟別人不一樣。比如美味牌蘋果，就不具有顯著性：由于美味是形容詞，美味蘋果涉及范圍太廣，這樣的詞不可能被某一家企業(yè)獨占，也就無法被區(qū)分出來。除了顯著性以外，商標(biāo)還要審查相似性，即在相同或近似類別下，不能存在相同或近似的商標(biāo)在先申請。

如果既有顯著性又不存在相似商標(biāo)，那么商標(biāo)就差不多可以通過審查了。專利審查的重點是新穎性，說的簡單點，就是這個技術(shù)是前無古人的。審查方法也很簡單，一般通過查閱現(xiàn)有文獻的方法來判斷。如果現(xiàn)有文獻查不到，那么說明這個專利就具有新穎性。著作權(quán)相對特別，因為著作權(quán)自作者完成之日起就獲得了，不需要一個證書來證明自己的權(quán)利?？吹竭@里很多人肯定要問，既然如此，為什么還要做著作權(quán)登記呢？

其實，做不做著作權(quán)登記，作者都享有著作權(quán)，但誰是原作者就很難證明了。比如，你寫了一篇文章，有一天別人用了，你怎么證明這篇文章就是你寫的呢？如果你寫完文章后，做了著作權(quán)登記，別人再盜用你文章的時候，你就可以拿出著作權(quán)證書來維護自己的權(quán)益。因此，著作權(quán)登記，減輕了原作者的舉證責(zé)任（如果不登記的話，原作者其實很難拿出令人信服的證據(jù)，或者說即便能拿出來，所花成本很高，還不如花幾百塊做個版權(quán)登記劃算）。

著作權(quán)登記的審查也相對容易，只做形式審查，不做實質(zhì)審查，因此申請時間也非?？?，一般一個月左右就能申請完成。著作權(quán)審查的主要是獨創(chuàng)性，說的簡單點，就是你沒有抄襲，其實這事是很難認(rèn)定的，實務(wù)中，也有不少抄襲之作成功地申請了著作權(quán)登記。綜上所述，商標(biāo)和專利證書具有極強的證明效力，因此在產(chǎn)品面向公眾前，創(chuàng)業(yè)者一定要提早申請商標(biāo)和專利，防止他人搶注。一旦發(fā)生搶注，雖然也可以申訴，但程序復(fù)雜且成本較高，不少爭議至今尚未解決，請創(chuàng)業(yè)者引以為鑒。

商標(biāo)在企業(yè)中是無形的資產(chǎn)，商標(biāo)是服務(wù)的集中體現(xiàn)。如此有價值，那么，有哪些作用?今天我司為大家講述一下商標(biāo)的作用。

作用一：市場流通證商標(biāo)是一個企業(yè)的品牌精髓，企業(yè)品牌形象的核心就是馬鞍山商標(biāo)注冊。只有商標(biāo)注冊后的產(chǎn)品才可以流通到該國家或地區(qū)的各大超市。企業(yè)一般在印刷廠標(biāo)簽、包裝或者各種媒介上宣傳都需要相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊文件。國際貿(mào)易往來，商標(biāo)也是及其重要的。國貿(mào)之間也是離不開商標(biāo)的。辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼的必要條件就是商標(biāo)注冊。

作用二：商業(yè)大旗一個隊伍，一個組織都有一面旗子。代表著靈魂，大旗不倒，人心不倒。攻占下來一塊兒高地就插上自己的旗子，標(biāo)識已經(jīng)占領(lǐng)。商標(biāo)就是企業(yè)的旗子，是該企業(yè)商品以及服務(wù)的直接表達。

作用三：資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的價值可以增加到企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高的價值品牌越能體現(xiàn)該企業(yè)的商標(biāo)影響力。商標(biāo)注冊也是間接的反應(yīng)了該商品的接受程度。

作用四：消費者的識別碼的產(chǎn)品是大眾所接受的，所謂認(rèn)牌購物，就是哪個品牌名氣大，消費者會更傾向這個品牌的產(chǎn)品。商標(biāo)是傳達消費者與廠家最直接的表達形式。告知該品牌是哪家的。醒目突出，品牌印象深刻。創(chuàng)名牌才能擴大銷路。

作用五：品牌糾紛的盾牌商標(biāo)好比就是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有權(quán)誰就是商標(biāo)王者，王者打仗必有一傷，正所謂就是商標(biāo)注冊的產(chǎn)品享有專用權(quán)，不但可以保護自己的產(chǎn)品不受任何侵害，還可以訴訟對方商標(biāo)使用與自己侵權(quán)。

漢語的成語大多由四個字組成，一般都有出處。本文旨在探討成語在商標(biāo)申請注冊中的運用情況，希望對成語商標(biāo)的申請注冊提供有益的借鑒。

一、使用成語作為商標(biāo)的優(yōu)點：

1.容易為消費者識別和接受商標(biāo)最基本的特性是可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量成語屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。

2.有利于企業(yè)品牌的推廣成語具有結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點，正好與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)品牌必須給消費者留下深刻的正面印象，易于消費者識別、記憶、傳播，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價值導(dǎo)向和產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)核。成語作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不僅起到讓消費者識別的作用，更能使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出。將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識別度、美譽度。

3.有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成語是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的精粹之一，蘊含了豐富的傳統(tǒng)文化。成語經(jīng)過長期使用、錘煉，形成了簡潔精辟的表達方式，為我們呈現(xiàn)出一個繽紛多彩的人文世界，人們從中可以了解天文、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、道德倫理等諸多內(nèi)容，其中蘊含著民族文化各類思想和行為的趨向和準(zhǔn)則，是我國民族文化心態(tài)生動、可感的寫照。將成語申請注冊為商標(biāo)并運用在商品或服務(wù)的銷售推廣中，既有利于消費者識別，也有利于企業(yè)品牌推廣，更是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。

4.1987年9月4日國家工商行政管理局、國家語言文字工作委員會根據(jù)1986年6月24日國務(wù)院通知精神針對商標(biāo)用字規(guī)范作的八項規(guī)定。

5.1996年11月1日國家工商行政管理局下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的通知》。

6.1998年1月15日國家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》。

7.2001年1月1日實行的《中華人民共和國國家通用語言文字法》對工商行政管理部門賦予了監(jiān)督管理企業(yè)名稱、商品名稱及廣告用語用字規(guī)范職權(quán)等。

三、成語在商標(biāo)申請注冊中存在的問題部分廠商已經(jīng)認(rèn)識到成語作為商標(biāo)在推廣與使用中的各種優(yōu)點，成語商標(biāo)的申請注冊也因此成為一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。由于企業(yè)對相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對自身商品或服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍理解不透徹或出現(xiàn)定位偏差，對相關(guān)成語的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在馬鞍山商標(biāo)注冊申請中出現(xiàn)了大量成語商標(biāo)被駁回的情況。下文對此類現(xiàn)象進行簡單分析。

1.對成語的濫用第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被商標(biāo)審查機構(gòu)認(rèn)為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

2.對成語的不規(guī)范使用第二種情況是對成語的不規(guī)范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、義，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達到增強顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。

3.成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性第三種情況為所用成語使用在申請注冊的商品或服務(wù)上，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)⑸虡?biāo)使用者的商品或服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上并不必然具備區(qū)分不同來源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國商標(biāo)審查機構(gòu)在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請。申請人及代理機構(gòu)對此種情形把握起來較為困難。

4.模仿、變造成語商標(biāo)尚未出臺明確的審查意見除以上提到的三種情況外，模仿、變造成語的商標(biāo)有可能獲得核準(zhǔn)注冊，但尚未出臺明確的審查意見。上文已經(jīng)提到，我國已有的法律法規(guī)并未對成語商標(biāo)的申請注冊作明確的單獨規(guī)定，而是將其納入語言文字的范疇進行管理規(guī)范。由于語言文字本身就具有傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的特點，因此作為語言文字的一部分，在一定范圍內(nèi)模仿、變造的成語商標(biāo)仍然有可能獲得注冊，而不一定被歸入對成語的濫用及不規(guī)范使用范疇內(nèi)被駁回。