從《商標(biāo)法》規(guī)定來看，企業(yè)只有遇到商標(biāo)侵權(quán)、假冒等問題才能去認(rèn)定馳名商標(biāo)，此外就沒有其他途徑來認(rèn)可其作為馳名商標(biāo)，這顯然無法滿足和適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)立品牌的需求。

其次，我國(guó)當(dāng)前在馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)時(shí)商品和服務(wù)分類太細(xì)，有四五十個(gè)類別，上千個(gè)小類，企業(yè)很難花大量的財(cái)力將每個(gè)商標(biāo)在每一個(gè)小類去注冊(cè)。許多不法分子卻借此搶注別人辛苦創(chuàng)立了知名度的商標(biāo)。這不僅讓那些已經(jīng)辛苦創(chuàng)立品牌的企業(yè)又不得不花費(fèi)大量的精力和財(cái)力去制止搶注，而且也導(dǎo)致消費(fèi)者不斷受到傍名牌產(chǎn)品的混淆或誤導(dǎo)。

此外，一些個(gè)人大鉆法律空子，將商標(biāo)搶注當(dāng)成了職業(yè)。這些人大多自己沒有任何生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件或設(shè)施，有的搶注商標(biāo)就轉(zhuǎn)手倒賣，有的又再成立皮包公司通過商標(biāo)授權(quán)、委托加工等方式制假售假。不僅損害了知名商標(biāo)的品牌聲譽(yù)，更破壞了誠(chéng)實(shí)守信的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

因此，提出了具體建議，其一，對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)應(yīng)建立主動(dòng)認(rèn)定和保護(hù)的法律制度。對(duì)于符合馳名商標(biāo)條件、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的民族品牌應(yīng)及時(shí)、主動(dòng)認(rèn)定其為馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)。同時(shí)，進(jìn)一步完善馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的認(rèn)定條件和辦法，規(guī)范認(rèn)定程序，以確保公開、公正的認(rèn)定結(jié)果。

其二，加大馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)力度。對(duì)于符合認(rèn)定條件的商標(biāo)，一旦認(rèn)定其為馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大其跨類保護(hù)的范圍，及時(shí)、有效制止其認(rèn)定之后不法企業(yè)或個(gè)人在其他商品或服務(wù)類別上的商標(biāo)搶注行為，防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。

其三，防范個(gè)人的惡意商標(biāo)注冊(cè)行為。鑒于個(gè)人實(shí)際上并不具備商標(biāo)實(shí)際使用的條件，我們應(yīng)當(dāng)限制個(gè)人作為商標(biāo)申請(qǐng)的主體，并限制個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。

最后，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)企業(yè)要嚴(yán)刑峻法。我們不僅要追究商標(biāo)侵權(quán)企業(yè)的民事、行政責(zé)任，還要追究其刑事法律責(zé)任，使制假者得到一次制裁就不敢再制假售假。只有這樣，我們的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)才能真正走向公正競(jìng)爭(zhēng)、有序發(fā)展，最終營(yíng)造一個(gè)誠(chéng)實(shí)信用的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系。

在企業(yè)的發(fā)展過程中，會(huì)遇到許多情況，有的企業(yè)可能面臨著做好做大的機(jī)會(huì)，搬遷了公司地址，有的企業(yè)可能為了更好的開展業(yè)務(wù)，更改了企業(yè)名稱等等。而商標(biāo)，是企業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是打造品牌的重要關(guān)鍵因素，許多企業(yè)旗下都擁有大量的商標(biāo)。而企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)/購(gòu)買商標(biāo)的時(shí)候，需要提交企業(yè)的資料，如企業(yè)名稱、企業(yè)地址等等。那么，公司變更后原來注冊(cè)的商標(biāo)怎么辦?

一、商標(biāo)變更當(dāng)企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的變更操作的時(shí)候，旗下的商標(biāo)也需要做相應(yīng)的變更操作。商標(biāo)變更的定義如下。商標(biāo)變更：即商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后，馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生了變更，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)辦理變更手續(xù)。自02年9月之后，申請(qǐng)中的商標(biāo)也可以辦理商標(biāo)變更了。

二、商標(biāo)變更的途徑目前的商標(biāo)變更途徑有兩種：一個(gè)是委托在商標(biāo)局進(jìn)行過備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)變更。另一個(gè)則是申請(qǐng)人自行去商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理。(地址位于北京市海淀區(qū)倒座廟9號(hào)北京市工商行政管理局海淀區(qū)分局二樓行政辦公大廳)。

三、商標(biāo)變更的常見原因及不變更的后果常見原因：①企業(yè)變更名義或者地址的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)填寫《變更商標(biāo)申請(qǐng)人/注冊(cè)人名義/地址申請(qǐng)書》。②企業(yè)需要?jiǎng)h減已注冊(cè)商標(biāo)/注冊(cè)中商標(biāo)的商品或者服務(wù)項(xiàng)目的時(shí)候，需要填寫《刪減商品/服務(wù)項(xiàng)目申請(qǐng)書》。③企業(yè)需要變更商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)填寫《變更商標(biāo)代理人申請(qǐng)書》。④企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)文件中有個(gè)別錯(cuò)別字需要更正的時(shí)候，需要填寫《更正商標(biāo)申請(qǐng)/注冊(cè)事項(xiàng)申請(qǐng)書》。

不進(jìn)行變更的后果：①撤銷風(fēng)險(xiǎn)：當(dāng)企業(yè)進(jìn)行名義、地址等信息變更的時(shí)候，地方工商行政管理部門會(huì)責(zé)令企業(yè)限期改正，如果逾期未改，那么由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。②撤三答辯：當(dāng)企業(yè)更改了名字，但是并未及時(shí)做好商標(biāo)變更的時(shí)候，如果此時(shí)被提撤三，企業(yè)只能提供目前這個(gè)公司名義的使用證據(jù)，而不能提供注冊(cè)商標(biāo)的登記信息上的企業(yè)名稱的使用證據(jù)，會(huì)導(dǎo)致撤三答辯失敗。③地址問題：當(dāng)企業(yè)更改了地址，如果沒及時(shí)做商標(biāo)變更的話，當(dāng)他人提出異議、撤三等等申請(qǐng)企業(yè)商標(biāo)無效的情況時(shí)，商標(biāo)局會(huì)下發(fā)信件到商標(biāo)的登記的地址去，如果商標(biāo)局聯(lián)系不到企業(yè)，商標(biāo)局便會(huì)認(rèn)為其拒絕答辯，撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。

為什么商標(biāo)要分開注冊(cè)，注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)建立自主品牌的第一步，商標(biāo)作為一個(gè)品牌形象，因此現(xiàn)在的很多企業(yè)都有了一定的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，對(duì)企業(yè)來講，擁有商標(biāo)意識(shí)十分重要，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)更加重要。那么為什么商標(biāo)要分開注冊(cè)？

1、提高注冊(cè)成功率注冊(cè)商標(biāo)最重要的就是成功率問題，分開注冊(cè)能夠有效提高商標(biāo)的通過率。商標(biāo)局在進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查的時(shí)候，會(huì)對(duì)商標(biāo)中的文字、圖形等元素分開來進(jìn)行審查，因此組合商標(biāo)中只要有一個(gè)元素與他人的商標(biāo)構(gòu)成近似或相同，這個(gè)商標(biāo)就會(huì)被整體認(rèn)定為近似商標(biāo)，從而被駁回，不能通過審查，而就像大家都知道的那樣，注冊(cè)商標(biāo)是有3到4個(gè)月盲查期的，更加劇了商標(biāo)組合申請(qǐng)的風(fēng)險(xiǎn)。而分開注冊(cè)，即使其中的某個(gè)商標(biāo)因?yàn)樯虡?biāo)在先權(quán)利而被駁回了，也不影響其它部分的申請(qǐng)。

2、使用靈活方便商標(biāo)分開注冊(cè)的好處之一就是可以靈活使用。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些品牌在不同的場(chǎng)合和產(chǎn)品上使用的商標(biāo)是不一樣的，但這些商標(biāo)向我們傳遞的是同一種信息，有時(shí)候還會(huì)看到它們放在一起使用，這種情況就是把組合商標(biāo)分開注冊(cè)的情況了。

3、分開注冊(cè)節(jié)省時(shí)間組合申請(qǐng)商標(biāo)比單獨(dú)申請(qǐng)的審查速度較慢，因?yàn)槊總€(gè)部分都要分開審查，而單獨(dú)申請(qǐng)則互不影響。

4、利于商標(biāo)保護(hù)單獨(dú)注冊(cè)的商標(biāo)在使用時(shí)可以分開使用也可以組合使用，在提高注冊(cè)成功率的基礎(chǔ)上，還能有效增強(qiáng)商標(biāo)的防御能力。在組合商標(biāo)中，侵權(quán)人僅僅使用組合商標(biāo)中的一部分，法院不一定會(huì)認(rèn)定侵權(quán)人使用的商標(biāo)與組合商標(biāo)是近似商標(biāo)。分開注冊(cè)后的商標(biāo)獨(dú)立且具有顯著性；一旦遇到侵權(quán)行為，便于維權(quán)。

馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)公司了解到商標(biāo)的首要作用是簡(jiǎn)單而有效地區(qū)分商品或者服務(wù)的來源。對(duì)于消費(fèi)者來說有助于選擇自己希望選擇的商品或服務(wù)；對(duì)于商家來說，只有先將自己的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品區(qū)分開來，才可能進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并取得市場(chǎng)份額。跟人類取名只能用本國(guó)、本民族的文字不同的是，給自己的商品或服務(wù)起名字可以使用文字、圖形、數(shù)字、字母、顏色的組合、三維標(biāo)志以及這些要素的組合等各種標(biāo)志，有些國(guó)家甚至還有使用聲音和氣味作為商標(biāo)的情況。

商標(biāo)注冊(cè)公司了解到商標(biāo)的首要作用是簡(jiǎn)單而有效地區(qū)分商品或者服務(wù)的來源。對(duì)于消費(fèi)者來說有助于選擇自己希望選擇的商品或服務(wù)；對(duì)于商家來說，只有先將自己的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品區(qū)分開來，才可能進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并取得市場(chǎng)份額。商標(biāo)還有保證商品或服務(wù)質(zhì)量的作用。如果這些商品和服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良，那么由于商標(biāo)是消費(fèi)者的主要區(qū)別工具，所以消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的良好印象會(huì)主要固化在商標(biāo)上，形成對(duì)該商標(biāo)的信賴感。而隨著該商標(biāo)的使用被擴(kuò)大到其他的商品和服務(wù)之上，消費(fèi)者的信賴也會(huì)隨之?dāng)U大到新的商品之上。

由此，對(duì)消費(fèi)者來說，商標(biāo)具有了質(zhì)量保證的作用。對(duì)于生產(chǎn)者來說，為了保持該商標(biāo)的良好聲譽(yù)不被破壞，也往往會(huì)對(duì)相應(yīng)的商品執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)在客觀上也起到了保證質(zhì)量的作用。商標(biāo)的使用可以形成品味和文化認(rèn)同。隨著時(shí)間的推移，如果使用某一商標(biāo)的商品都具有類似的較一致的風(fēng)格和追求，消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的情感會(huì)升華到文化信仰的層面，典型的例子就是“蘋果”，經(jīng)過早期的蘋果個(gè)人電腦,近期的iPhone、iPad等多種商品的持續(xù)使用，已經(jīng)成為時(shí)尚的代名詞。這時(shí)，對(duì)生產(chǎn)者來說，商標(biāo)實(shí)際上起到了宣傳企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的作用。而對(duì)于消費(fèi)者來說，購(gòu)買、擁有使用這類商標(biāo)的商品則成了體現(xiàn)品位及文化認(rèn)同的象征。按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為商標(biāo)可以分為以下不同的種類：

一、根據(jù)商標(biāo)是否經(jīng)過國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的核準(zhǔn)注冊(cè)程序，可以將商標(biāo)分為注冊(cè)商標(biāo)與非注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)就是經(jīng)過核準(zhǔn)注冊(cè)程序，在一定的范圍內(nèi)享有排他性權(quán)利（在相同或類似的商品上有禁止他人使用于自己的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的權(quán)利）的商標(biāo)。實(shí)際上我們通常說的商標(biāo)，大都指的是注冊(cè)商標(biāo)。

二、按照商標(biāo)使用對(duì)象的不同，商標(biāo)可以分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。顧名思義，商品商標(biāo)是由商品提供者使用在商品上的商標(biāo)，如使用在衣服、曰用品上的商標(biāo)就是商品商標(biāo);而服務(wù)商標(biāo)是服務(wù)提供者使用在服務(wù)上的商標(biāo)，如各銀行在對(duì)外營(yíng)業(yè)時(shí)使用的標(biāo)志屬于服務(wù)商標(biāo)。

三、根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)人的身份和商標(biāo)具體作用的不同，商標(biāo)還可以分為普通商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。普通商標(biāo)是指一般的經(jīng)營(yíng)者自行注冊(cè)，并主要由自己使用的商標(biāo)。集體商標(biāo)、證明商標(biāo)則是由特定的組織注冊(cè)，并許可符合條件的個(gè)人或企業(yè)使用的商標(biāo)。集體商標(biāo)是指以某一團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織的名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中成員資格，用以證明該商品的原料、原產(chǎn)地、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。比如國(guó)際羊毛局注冊(cè)管理的純羊毛標(biāo)記就是一個(gè)證明商標(biāo)。凡是符合國(guó)際羊毛局公開的羊毛制品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，都可以向其要求允許使用純羊毛標(biāo)記，以表明自己的商品品質(zhì)。

四、按照商標(biāo)構(gòu)成要素的不同，商標(biāo)還可以分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、三維立體商標(biāo)、組合商標(biāo)聲音商標(biāo)等。