防御商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)的一種手段，是一種“先下手為強(qiáng)”的自我保護(hù)行為，主要是為了避免一些居心不良的人，注冊(cè)一些近似的山寨商標(biāo)而給自己的品牌帶來(lái)干擾。畢竟山寨商標(biāo)現(xiàn)象太常見(jiàn)，對(duì)品牌造成的不良影響也是十分之大。商標(biāo)對(duì)于企業(yè)和品牌的重要性不言而喻，所以企業(yè)會(huì)選擇注冊(cè)防御商標(biāo)對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。防御商標(biāo)的注冊(cè)是商標(biāo)保護(hù)的一種有效手段，但是單單做到這一點(diǎn)，對(duì)于商標(biāo)保護(hù)而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。防御商標(biāo)是在企業(yè)已經(jīng)擁有了商標(biāo)之后，才能進(jìn)行的保護(hù)行為。而對(duì)于商標(biāo)而言，在開(kāi)始注冊(cè)之前，保護(hù)就應(yīng)該已經(jīng)開(kāi)始。如果把商標(biāo)分為注冊(cè)前、注冊(cè)中和注冊(cè)后三個(gè)階段，每個(gè)階段需要進(jìn)行的保護(hù)工作也不盡相同。

注冊(cè)前商標(biāo)的構(gòu)思等基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作，是在提交注冊(cè)申請(qǐng)之前完成的。雖然說(shuō)是基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作，但是毫無(wú)疑問(wèn)，這是商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中最有難度的一部分。如果商標(biāo)本身足夠強(qiáng)大，保護(hù)工作就會(huì)變得簡(jiǎn)單。而一個(gè)強(qiáng)大的商標(biāo)，需要在準(zhǔn)備階段，就做好查詢工作，避免和已有商標(biāo)過(guò)于相似。在此基礎(chǔ)上，盡量使自己的商標(biāo)具有創(chuàng)意，不容易被混淆。

在創(chuàng)意性和不易被混淆方面，臆造詞商標(biāo)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。不同于普通商標(biāo)，臆造詞商標(biāo)是憑主觀意想杜撰出來(lái)的，和其他一般名詞的商標(biāo)相比，重復(fù)的可能性會(huì)小很多，像柯達(dá)、海爾、紐曼等，就是這類商標(biāo)里的典型代表。同時(shí)，還建議企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，選擇全類注冊(cè)，以防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)和商品上注冊(cè)商標(biāo)。

注冊(cè)中首先，商標(biāo)并不是注冊(cè)成功才可以開(kāi)始使用的，如果企業(yè)選擇在注冊(cè)過(guò)程中就開(kāi)始使用，就需要十分注意商標(biāo)是否被他人模仿、使用的問(wèn)題。因?yàn)樵谏虡?biāo)正式注冊(cè)成功之前，商標(biāo)的專用權(quán)還得不到保證。其次，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)的成功率不是百分之百的，為了提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率，企業(yè)在這個(gè)階段可以密切關(guān)注國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)態(tài)，為自己的商標(biāo)注冊(cè)可能出現(xiàn)的問(wèn)題做好準(zhǔn)備。

上面提到的防御商標(biāo)的注冊(cè)，也可以在這一階段進(jìn)行。當(dāng)然，如果在商標(biāo)準(zhǔn)備階段已經(jīng)對(duì)防御商標(biāo)有所想法，完全可以和主商標(biāo)的注冊(cè)同時(shí)進(jìn)行。

注冊(cè)后注冊(cè)成功之后的商標(biāo)，擁有專用權(quán)，可以光明正大地進(jìn)行使用。此時(shí)最容易出現(xiàn)的，就是各種山寨和假冒。防御商標(biāo)的注冊(cè)是防止山寨的方法之一，同時(shí)，企業(yè)也需要時(shí)刻對(duì)市場(chǎng)上可能出現(xiàn)假冒、侵權(quán)的行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)。一旦發(fā)現(xiàn)就要及時(shí)進(jìn)行處理，畢竟質(zhì)量不合格的假冒產(chǎn)品，對(duì)于品牌的打擊是非常大的。和商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中一樣，防御商標(biāo)的注冊(cè)，在這一階段依舊可以進(jìn)行。商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值的累計(jì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)是十分之必要的。每個(gè)商標(biāo)的擁有者，都需要具有商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)，才能讓看上去“很小”的商標(biāo)，創(chuàng)造“巨大”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。商標(biāo)代理有限公司平臺(tái)所發(fā)的一切原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)所有責(zé)任。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局日前發(fā)布《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為的若干規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》，將對(duì)“惡意申請(qǐng)”“囤積注冊(cè)”等非正常申請(qǐng)馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)的行為進(jìn)行依法處理，規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為。規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為將產(chǎn)生怎樣的積極影響？如何構(gòu)建遏制非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為的長(zhǎng)效機(jī)制？新華社記者請(qǐng)專家為您解讀。

“亂象”亟待治理“征求意見(jiàn)稿的出臺(tái)是非常必要和及時(shí)的?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德說(shuō)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為已成為業(yè)界共識(shí)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量連續(xù)多年世界第一，國(guó)內(nèi)有效商標(biāo)注冊(cè)量超1800萬(wàn)件，我國(guó)已成為名副其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)，但在申請(qǐng)量、注冊(cè)量高速增長(zhǎng)的同時(shí)，以“傍名牌”為目的的“惡意申請(qǐng)”、以轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)牟利為目的的“囤積注冊(cè)”等非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為時(shí)有發(fā)生，擾亂了市場(chǎng)秩序。

“非正常申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)給正常經(jīng)營(yíng)、真正有商標(biāo)使用需求的企業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重困擾?！蔽髂险ù髮W(xué)教授鄧宏光介紹，一方面，非正常注冊(cè)的商標(biāo)成為企業(yè)正常申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)的“攔路虎”，另一方面，企業(yè)為防止被“傍名牌”不得不花費(fèi)大量成本進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。而惡意搶注商標(biāo)的行為更是對(duì)企業(yè)合法權(quán)益的直接侵害。

“依法對(duì)非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為進(jìn)行處理，有利于規(guī)范市場(chǎng)秩序，讓商標(biāo)注冊(cè)回歸本源?！编嚭旯庹f(shuō)，非正常申請(qǐng)的減少也有利于提升對(duì)正常商標(biāo)申請(qǐng)的審查效率，縮短審查周期。嚴(yán)格執(zhí)法綜合監(jiān)管征求意見(jiàn)稿提出，對(duì)非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為，除依據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實(shí)施條例的規(guī)定進(jìn)行處理之外，可以視情節(jié)依法采取懲戒措施。通過(guò)非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為騙取資助、扶持、獎(jiǎng)勵(lì)，情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，將依法移送有關(guān)機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

對(duì)從事非正常商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)也將依法懲戒。據(jù)介紹，征求意見(jiàn)稿在現(xiàn)有法律框架下著力解決實(shí)踐中法律依據(jù)不明確等問(wèn)題，同時(shí)強(qiáng)化綜合監(jiān)管，將商標(biāo)審查、管理流程內(nèi)規(guī)制手段與信用記錄、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和代理管理等流程外措施相結(jié)合?！巴ㄟ^(guò)嚴(yán)格執(zhí)法，會(huì)制止各種亂象。

與此同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)法和綜合監(jiān)管相結(jié)合，有助于形成全方位綜合監(jiān)管格局，有望收到立竿見(jiàn)影的效果?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員管育鷹說(shuō)。與此同時(shí)，征求意見(jiàn)稿呼吁社會(huì)公眾充分利用三年不使用商標(biāo)撤銷、注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效等制度，關(guān)注注冊(cè)商標(biāo)使用意圖，以期達(dá)到對(duì)非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為予以規(guī)制的目的。構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制據(jù)介紹，我國(guó)將積極開(kāi)展立法研究，擬通過(guò)完善商標(biāo)法律法規(guī)，優(yōu)化商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)、使用和保護(hù)等制度，形成遏制非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為的長(zhǎng)效機(jī)制。

鄧宏光表示，構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制，需要在法律層面上予以明確。他建議，在商標(biāo)法修改過(guò)程中，對(duì)“惡意申請(qǐng)”“囤積注冊(cè)”等行為的法律責(zé)任、處理辦法、賠償標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行明確，為遏制非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為提供明確的法律依據(jù)。管育鷹建議，知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門(mén)和司法部門(mén)應(yīng)積攢典型案例并向社會(huì)公布，形成打擊非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為的社會(huì)氛圍，強(qiáng)化市場(chǎng)主體對(duì)有實(shí)際使用需要的商品和服務(wù)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的良好導(dǎo)向。

“更重要的是，要從觀念上正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的作用和價(jià)值，鼓勵(lì)、引導(dǎo)全社會(huì)正確使用商標(biāo)制度，那樣非正常申請(qǐng)就沒(méi)有存在的社會(huì)基礎(chǔ)了?！?/p>

當(dāng)我們?cè)诎俣壬纤阉饕幌聻槭裁匆M(jìn)行馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)，有什么好處的問(wèn)題的時(shí)候，會(huì)出來(lái)好幾十頁(yè)的一個(gè)搜索結(jié)果，大多數(shù)的回答基本都是一個(gè)樣的，也很專業(yè)回答。但是今天我就從我自己的理解來(lái)說(shuō)說(shuō)為什么要注冊(cè)商標(biāo)，嘿嘿，純農(nóng)民想法和看法，千萬(wàn)別給我噴。在我的潛意識(shí)里面，我并不懂這行，目前也沒(méi)什么商標(biāo)需要注冊(cè)，所以很少去關(guān)注這個(gè)方面的知識(shí)，所以理論上的東西懂的不多。

在我看來(lái)，好像感覺(jué)商標(biāo)注冊(cè)就是企業(yè)的一個(gè)品牌類似的，就是說(shuō)是個(gè)企業(yè)標(biāo)志，別人看到這個(gè)商標(biāo)，就知道是你公司。我的看法就是那么簡(jiǎn)單，不需要有更深刻的了解，只要知道注冊(cè)商標(biāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)很重要就已經(jīng)夠了，其他專業(yè)的就交給那些商標(biāo)注冊(cè)公司去做吧，只要給點(diǎn)服務(wù)費(fèi)就什么都搞定了啊，省的讓人操心，嘿嘿。

商標(biāo)是企業(yè)樹(shù)立形象、提高產(chǎn)品知名度的重要前提，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)無(wú)疑起著重要的推動(dòng)作用。尤其是初創(chuàng)企業(yè)。由于馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜，需要在早期進(jìn)行商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，然后為了判斷成功率，需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，并準(zhǔn)備相關(guān)材料進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。處于起步階段的企業(yè)往往沒(méi)有那么多的時(shí)間和管理者去了解甚至申請(qǐng)，因此興起的商標(biāo)代理成為許多企業(yè)的選擇。

第一：那些沒(méi)有涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人需要花很多時(shí)間來(lái)了解過(guò)程和預(yù)防措施。不明確的步驟往往會(huì)導(dǎo)致申請(qǐng)者因?yàn)橐恍┬?wèn)題而來(lái)回奔波，浪費(fèi)時(shí)間和精力。選擇代理的專業(yè)知識(shí)往往具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于企業(yè)在申請(qǐng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題非常方便，可以幫助企業(yè)高效地完成商標(biāo)注冊(cè)，節(jié)省不必要的時(shí)間和精力。

第二：從用錢的角度看，為什么自己申請(qǐng)只需要交官費(fèi)，還需要通過(guò)中介支付代理費(fèi)，還要多交手續(xù)費(fèi)？你為什么要省注冊(cè)費(fèi)呢。首次接觸商標(biāo)注冊(cè)，很多問(wèn)題不了解，需要自己親身體驗(yàn)，難免來(lái)回奔波，各種費(fèi)用堆積如山，實(shí)際成本遠(yuǎn)高于服務(wù)費(fèi)，一旦被拒絕，就是浪費(fèi)時(shí)間和成本。然后委托一個(gè)可靠的代理機(jī)構(gòu)來(lái)做這項(xiàng)工作，同時(shí)，損失更低，收益更大，一旦申請(qǐng)成功，商標(biāo)本身的價(jià)值也可能翻倍。

第三：該機(jī)構(gòu)在商標(biāo)注冊(cè)方面的經(jīng)驗(yàn)也隨著時(shí)間的推移而積累。從形式到內(nèi)容，意味著可以從法律的角度嚴(yán)格控制內(nèi)容。憑借專業(yè)的判斷和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可以幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高注冊(cè)核準(zhǔn)率，從而提高成功率。綜上所述，與自己的應(yīng)用程序相比，選擇代理是一個(gè)明智的選擇，具有更加突出的整體優(yōu)勢(shì)。