方法，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。商標(biāo)評(píng)估屬于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的一種類型。具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、現(xiàn)實(shí)性是指以評(píng)估基準(zhǔn)期為時(shí)間坐標(biāo)，按這一時(shí)點(diǎn)的市場(chǎng)、環(huán)境、商標(biāo)信譽(yù)及其預(yù)期對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)；

2、市場(chǎng)性是指商標(biāo)評(píng)估是以模擬市場(chǎng)為依據(jù)，以商標(biāo)市場(chǎng)和本金市場(chǎng)為參照系，對(duì)商標(biāo)價(jià)格屬性做重新描述；

3、商標(biāo)的評(píng)估結(jié)果的有效性按市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)；

4、預(yù)測(cè)性是指商標(biāo)在未來(lái)時(shí)空的潛能來(lái)說(shuō)明現(xiàn)實(shí)、例如用預(yù)期收益來(lái)反映商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)價(jià)格；公證性和咨詢性。

5、公證性是指商標(biāo)評(píng)估行為對(duì)于評(píng)估當(dāng)事人具有獨(dú)立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要。

咨詢性是指商標(biāo)評(píng)估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評(píng)估意見(jiàn)，這個(gè)意見(jiàn)本身無(wú)強(qiáng)制執(zhí)行的效力。商標(biāo)評(píng)估需要遵循以下原則：

①一致性原則。即商標(biāo)評(píng)估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息是一致。②客觀性原則。指評(píng)估事實(shí)是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽。③合理性原則。商標(biāo)評(píng)估中的主觀活動(dòng)必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。④重要性原則。要求商標(biāo)評(píng)估對(duì)價(jià)格計(jì)量和評(píng)估精度均發(fā)生作用。商標(biāo)評(píng)估的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)評(píng)估的不同目的，決定適用不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購(gòu)兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費(fèi)，是商標(biāo)的制造成本。外購(gòu)商標(biāo)的重置成本包括買價(jià)和購(gòu)置費(fèi)用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費(fèi)用和流通費(fèi)用。

以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評(píng)估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)評(píng)估辦法，自創(chuàng)商標(biāo)重置成本評(píng)估方法包括：

①成本核算法即按商標(biāo)實(shí)際發(fā)生的材料、工時(shí)消費(fèi)量、現(xiàn)行價(jià)格和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行估算。②市場(chǎng)調(diào)整法即自創(chuàng)商標(biāo)在市場(chǎng)有類似商標(biāo)出售時(shí)，可按參照物的現(xiàn)行成本確定，或按市場(chǎng)售價(jià)的一般比率，由參照物的市場(chǎng)銷售價(jià)換算重置全價(jià)確定。③外購(gòu)商標(biāo)重置成本評(píng)估辦法包括市價(jià)類比法和物價(jià)指數(shù)調(diào)整法。物價(jià)指數(shù)調(diào)法是指根據(jù)物價(jià)指數(shù)對(duì)原始成本進(jìn)行調(diào)整而得。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓（投資）的評(píng)估辦法：

加價(jià)法是根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)容量和承受能力，在產(chǎn)品正常銷售利潤(rùn)上，附加一定的壟斷利潤(rùn)再根據(jù)壟斷利潤(rùn)確定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格。比價(jià)法是如果市場(chǎng)上有被評(píng)估商標(biāo)所制造產(chǎn)品的代替品該產(chǎn)品的訂價(jià)就必須考慮可替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)因素，考慮替代產(chǎn)品的比價(jià)。成本加成法是在以上兩種辦法難以計(jì)算時(shí)，可根據(jù)商標(biāo)的成本數(shù)額加利潤(rùn)進(jìn)行計(jì)算。

首先需要強(qiáng)調(diào)的是對(duì)他人在先使用已經(jīng)有一定影響而未注冊(cè)的商標(biāo)我們不能以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)。首先需要強(qiáng)調(diào)的是對(duì)他人在先使用已經(jīng)有一定影響而未注冊(cè)的商標(biāo)我們不能以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)。我國(guó)實(shí)行的是注冊(cè)商標(biāo)在先制，這種制度會(huì)引起“商標(biāo)搶注”現(xiàn)象，一些人不是為了在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中使用某一商標(biāo)而申請(qǐng)注冊(cè)，而是利用實(shí)踐中一些企業(yè)商標(biāo)意識(shí)薄弱，搶先注冊(cè)他們未能及時(shí)注冊(cè)的商標(biāo)，然后又以高價(jià)轉(zhuǎn)讓給真正在先使用人，謀取利益。此類行為違反誠(chéng)實(shí)信用原則，侵害了在先使用人的權(quán)益。

為了防止和避免此類行為的發(fā)生，各國(guó)商標(biāo)法往往都基于誠(chéng)信原則，對(duì)已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)予以保護(hù)，制止不正當(dāng)手段搶注商標(biāo)行為。我國(guó)《商標(biāo)法》第31條同樣就此規(guī)定：“申請(qǐng)馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。認(rèn)定“他人已經(jīng)有一定影響的商標(biāo)”我們需要從以下幾個(gè)方面綜合考慮：

一、關(guān)于“有一定影響”，需要注意二個(gè)問(wèn)題:一是判斷有一定影響的時(shí)間界點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是在后搶注商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)日。因此，證明未注冊(cè)商標(biāo)是否有一定影響的證據(jù)材料，應(yīng)當(dāng)在此之前。在此之后未注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生的影響證據(jù)不應(yīng)考慮。二是判斷是否有一定影響的主體應(yīng)該是相關(guān)公眾。三是所謂“有一定影響”，是指在中國(guó)已經(jīng)使用并被一定地域范圍內(nèi)的相關(guān)公眾所知曉。判斷是否“有一定影響”，可以通過(guò)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉情況、商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間和地理范圍、該商標(biāo)任何宣傳工作的時(shí)間、方式、程度和范圍等因素進(jìn)行。

二、關(guān)于在先使用行為，需要注意：該使用行為是在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)行的、合法的、公開(kāi)的商業(yè)性使用。關(guān)丁“商標(biāo)使用”，后文我們會(huì)專門講述。

三、關(guān)于未注冊(cè)商標(biāo)，需要注意：未注冊(cè)商標(biāo)的形式可以是商品名稱、包裝、裝潢、域名，乃至于一切可以起到區(qū)分商品來(lái)源作用的商業(yè)標(biāo)識(shí)，但這些商業(yè)標(biāo)識(shí)必須具有顯著特征，不違反禁止作為注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)的相關(guān)規(guī)定。

四、未注冊(cè)商標(biāo)的禁止范圍限于使用在相同或類似商品上的相同或近似商標(biāo)，不宜擴(kuò)大保護(hù)。

“蠟筆小新”、“圖圖”等以知名動(dòng)畫人物名字注冊(cè)的商標(biāo)將于本月29日走上廈門拍賣臺(tái)。從承拍行福建省嘉泉拍賣有限公司了解到，此次包括“蠟筆小新”、“圖圖”、“Doesn’t”以及蝴蝶圖形等在內(nèi)的6個(gè)商標(biāo)將同時(shí)拍賣，拍賣成交款的10%將用于公益事業(yè)捐贈(zèng)。

將拍賣兩個(gè)馳名商標(biāo)從小孩到大人，“蠟筆小新”、大耳朵“圖圖”這兩大動(dòng)畫“萌貨”已是耳熟能詳。而在市場(chǎng)上，“蠟筆小新”、“圖圖”等商標(biāo)也屢見(jiàn)不鮮。據(jù)悉，這兩個(gè)商標(biāo)在“中國(guó)馳名商標(biāo)”里都占有一席，而幾乎所有的類別都已被注冊(cè)。本月底將雙雙走向廈門拍賣臺(tái)的“蠟筆小新”和“圖圖”所有人分別為福建蠟筆小新兒童用品有限公司和廈門的張先生。

其中“蠟筆小新”（注冊(cè)號(hào)：3008925）商標(biāo)主要用于用于夾子（文具）、鋼筆（辦公用品）、自來(lái)水筆、活動(dòng)鉛筆、紙餐巾等。將被拍賣的“圖圖”商標(biāo)則有三個(gè)，注冊(cè)號(hào)分別為4407434、4407433和4313933，其中一個(gè)商標(biāo)可用于游戲機(jī)、玩具、運(yùn)動(dòng)球類等；另一個(gè)可用于錢包、書包、公文包等。

“動(dòng)畫名人”歷經(jīng)坎坷在“名人效應(yīng)”的作用下，不管是“蠟筆小新”還是“圖圖”，在商標(biāo)市場(chǎng)上都有過(guò)“故事”。其中，“蠟筆小新”曾經(jīng)歷過(guò)“中日商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，而“圖圖”也曾被人注冊(cè)叫價(jià)千萬(wàn)。即將拍賣的3008925號(hào)“蠟筆小新”商標(biāo)也“歷經(jīng)坎坷”，經(jīng)歷過(guò)轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、撤銷三年不使用等程序，目前該商標(biāo)還處于新的撤銷注冊(cè)申請(qǐng)復(fù)審待審中。不過(guò)，商標(biāo)所有人表示，可以提供商標(biāo)使用證據(jù)，有信心維持商標(biāo)所有權(quán)。而拍賣行也表示，該商標(biāo)可以依法拍賣。

現(xiàn)在，兩個(gè)商標(biāo)的起拍價(jià)還沒(méi)有最終確定。但是綜合商標(biāo)市場(chǎng)情況以及這兩個(gè)商標(biāo)的知名度，拍賣行的預(yù)期值頗高，其中單是“蠟筆小新”的估價(jià)就過(guò)百萬(wàn)元，而“圖圖”商標(biāo)的期許值也在近百萬(wàn)元。起拍價(jià)過(guò)高有點(diǎn)冒險(xiǎn)“過(guò)高的起拍價(jià)其實(shí)比較冒險(xiǎn)?！蹦持R(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司的蘇先生表示，“商標(biāo)的知名度可以大大減輕企業(yè)的品牌推廣力度和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，這兩個(gè)商標(biāo)的品牌價(jià)值也不低。

但目前市場(chǎng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)并不景氣，是否有商家會(huì)在這個(gè)時(shí)候出手也值得考慮?！碧K先生還表示，商標(biāo)在于通過(guò)不斷地使用來(lái)積累自己的品牌價(jià)值。比如可口可樂(lè)、微軟等知名商標(biāo)，都是通過(guò)企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)才使商標(biāo)成為企業(yè)具有高價(jià)值的“無(wú)形資產(chǎn)”。

企業(yè)法人在公司注冊(cè)和經(jīng)驗(yàn)過(guò)程中扮演著重要角色，那么企業(yè)法人具體指的是什么呢？法人是指可以獨(dú)自承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，還可以對(duì)自己的行為能力負(fù)責(zé)任的主體，法人通常來(lái)說(shuō)就是可以代表一個(gè)公司或者單位。還可以說(shuō)在民事糾紛中，誰(shuí)是原告誰(shuí)就是法人。

非法人主體：非法人企業(yè)，又稱企業(yè)非法人，從事?tīng)I(yíng)利性生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但不具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)非法人主要包括個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)分公司、辦事處、代表處等。

非法人企業(yè)的法律地位是不具有法人資格，不能獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任，不能獨(dú)立支配和處分所經(jīng)營(yíng)管理的財(cái)產(chǎn)，但經(jīng)營(yíng)單位可以刻制印章、開(kāi)立往來(lái)帳戶、單獨(dú)核算、依法納稅，也可以簽訂商業(yè)合同并作為執(zhí)行人。

市場(chǎng)主體是指在市場(chǎng)上從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)的個(gè)人和組織體。任何市場(chǎng)主體參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都帶有明確的目的，以在滿足社會(huì)需求中追求自身利益最大化為目標(biāo)。建議選擇法人主體。法人主體比較好，容易取得客戶的信任；如果再選擇有限公司性質(zhì)的，債務(wù)問(wèn)題不牽扯個(gè)人家庭財(cái)產(chǎn)。

財(cái)務(wù)管理有限公司講述在辦理公司中，公司性質(zhì)所代表的作用：法人是能獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任，有民事行為能力的主體。說(shuō)通俗點(diǎn)：法人一般是一個(gè)單位或企業(yè)。也可以這么理解：就是在民事訴訟中，誰(shuí)可以作為原告。