什么是圖形商標(biāo)？圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號(hào)。圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識(shí)別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。

不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。但其缺點(diǎn)也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。什么是文字商標(biāo)？所謂文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點(diǎn)，就是不便于識(shí)別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標(biāo)CocaCola卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識(shí)別與記憶該文字商標(biāo)了。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)一般而言，圖形商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn)：直觀、形象、富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略；不受語(yǔ)言、地域等限制，更利于公眾識(shí)別與記憶。

圖形商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn)：與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播；一般而言，文字商標(biāo)有如下優(yōu)點(diǎn)：文字商標(biāo)同時(shí)具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達(dá)信息，便于稱呼；文字商標(biāo)也存在以下缺點(diǎn)：受語(yǔ)言、地域影響程度較大，如外國(guó)文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國(guó)際品牌一般都會(huì)再針對(duì)東道國(guó)重新注冊(cè)當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因；某些只可意會(huì)難以言明的意義，通過圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

建議：圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，一般而言，大眾消費(fèi)品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯(cuò)的選擇，而小眾消費(fèi)品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業(yè)服務(wù)行業(yè)應(yīng)更傾向于文字商標(biāo)以突顯嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)重；就設(shè)計(jì)趨勢(shì)而言，文字商標(biāo)越來越受到青睞，因?yàn)椴槐阌诜Q呼和傳播，單純的圖形商標(biāo)則少之又少。我們建議商標(biāo)申請(qǐng)人同時(shí)申請(qǐng)圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)。

馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)必經(jīng)程序包括申請(qǐng)、形式審查、實(shí)質(zhì)審查、初審公告、注冊(cè)公告五個(gè)階段。

第一階段：準(zhǔn)備好申請(qǐng)文件報(bào)送到商標(biāo)局后，當(dāng)天就可以取得商標(biāo)局的報(bào)送清單回執(zhí)，證明商標(biāo)局已收到相關(guān)的申請(qǐng)文件了。

第二階段：自商標(biāo)局收到申請(qǐng)文件之日起1個(gè)月左右下發(fā)《注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書》，收到《注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書》即證明申請(qǐng)文件已通過了商標(biāo)局的形式審查，隨后該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。

第三階段：自商標(biāo)局下發(fā)《注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書》后約一年左右的時(shí)間實(shí)質(zhì)審查完畢，通過實(shí)質(zhì)審查的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)由商標(biāo)局初步審定并公告，公告期三個(gè)月。

第四階段：公告期滿，無人提異議的，該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被核準(zhǔn)注冊(cè)并公告，商標(biāo)申請(qǐng)人取得了該商標(biāo)的專用權(quán)。

第五階段：自核準(zhǔn)注冊(cè)并公告之日起約一個(gè)月左右的時(shí)間可取得商標(biāo)局下發(fā)的《商標(biāo)注冊(cè)證》。應(yīng)當(dāng)注意的是：申請(qǐng)前應(yīng)做好查詢工作，降低商標(biāo)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)的重要性越來越突出。許多企業(yè)開始重視商標(biāo)，這就直接導(dǎo)致了馬鞍山商標(biāo)注冊(cè)越來越難的事實(shí)。如果商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，我們?cè)撛趺崔k？商標(biāo)駁回是指商標(biāo)局在審查商標(biāo)罰款時(shí)，因違反《商標(biāo)法》規(guī)定而不予注冊(cè)的申請(qǐng)。駁回是商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)中常見的審查結(jié)果。登記人對(duì)駁回結(jié)果不服的，可以申請(qǐng)復(fù)議。商標(biāo)拒絕可能是商標(biāo)的所有階段。在注冊(cè)前，可能會(huì)被駁回注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)。注冊(cè)成功后，可能會(huì)駁回商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)和商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)。以上是拒絕的一部分。也有所有的拒絕，如撤銷注冊(cè)商標(biāo)和撤銷不當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)。

一、由于商標(biāo)審查需要一定的時(shí)間，商標(biāo)查詢會(huì)有盲區(qū)，因此可能與盲區(qū)內(nèi)的商標(biāo)“碰撞”，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回；

二、在商標(biāo)注冊(cè)之前，沒有類似的商標(biāo)查詢，導(dǎo)致類似于現(xiàn)有商標(biāo)，這也會(huì)導(dǎo)致拒絕；

三、商標(biāo)缺乏簡(jiǎn)單的幾何圖形等顯著特征，也會(huì)使審查員認(rèn)為商標(biāo)不可識(shí)別，很可能被駁回；

四、商標(biāo)屬于通用名稱和描述性文字。

因此，行業(yè)通用名稱和僅描述產(chǎn)品特性的詞語(yǔ)不能注冊(cè)為商標(biāo)。例如，在水果業(yè)，“蘋果”和“荔枝”不能作為商標(biāo)注冊(cè)；在農(nóng)產(chǎn)品業(yè)，“大米”不能作為商標(biāo)注冊(cè)；五、違反強(qiáng)制性規(guī)定的商標(biāo)也將被駁回。使用中華人民共和國(guó)國(guó)名的，不予注冊(cè)，地名不得注冊(cè)為商標(biāo)。如果不小心使用，也會(huì)被拒絕。

如果商標(biāo)被拒絕，不要?dú)怵H。得到結(jié)果后，可以理性地分析你的商標(biāo)被拒的原因，然后采取不走的辦法。但也要注意在收到復(fù)審結(jié)果后15日內(nèi)向商標(biāo)局提出復(fù)審申請(qǐng)。復(fù)審申請(qǐng)到復(fù)審結(jié)果需要9個(gè)月。但事實(shí)上，法院駁回商標(biāo)局復(fù)審失敗結(jié)果的可能性很小。審查不通過的，建議重新修改，適當(dāng)修改后重新申請(qǐng)登記。

眾所周知，進(jìn)行專利申請(qǐng)能夠讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，尤其是對(duì)中小企業(yè)來說，通過專利申請(qǐng)的產(chǎn)品足以令其在市場(chǎng)中立于不敗之地。下面就由小編跟大家詳細(xì)介紹下申請(qǐng)專利的好處都有哪些。

第一，一種產(chǎn)品只要被授予專利權(quán)，那么就相當(dāng)于在市場(chǎng)上具有了獨(dú)占權(quán)。沒有經(jīng)過專利權(quán)人的許可，任何人任何企業(yè)都是不能夠生產(chǎn)銷售使用該專利產(chǎn)品的。因此，專利產(chǎn)品有非常重要的占領(lǐng)和保護(hù)市場(chǎng)的作用。如果企業(yè)能夠進(jìn)行專利申請(qǐng)，那么所具有專利權(quán)的產(chǎn)品就能夠獨(dú)占市場(chǎng)，企業(yè)能夠利用專利的作用讓產(chǎn)品的利潤(rùn)得到最大化。

第二，一項(xiàng)技術(shù)一旦申請(qǐng)專利，那么無論這項(xiàng)技術(shù)通過發(fā)布論文，還是參加任何展示會(huì)，都是在法律保護(hù)之下進(jìn)行公開，任何人都不能夠通過上述途徑學(xué)會(huì)或者掌握這些已經(jīng)擁有專利的技術(shù)?？梢哉f無論是產(chǎn)品還是技術(shù)，一定進(jìn)行了專利申請(qǐng)，那么就相當(dāng)于得到了法律的保護(hù)，能夠最大限度的防止他人的模仿行為，企業(yè)開發(fā)的新技術(shù)或者新產(chǎn)品才不會(huì)受到不同程度的損害。

第三，在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候打上專利標(biāo)志，那么廣大消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為這種商品更具可靠性，能夠從一定程度上提高消費(fèi)者的信任度，從而提高企業(yè)的知名度。

綜上所述，進(jìn)行專利申請(qǐng)的好處是非常多的，不管是對(duì)個(gè)人還是企業(yè)，一旦某項(xiàng)技術(shù)或者產(chǎn)品擁有了專利權(quán)，既能夠保護(hù)自己的技術(shù)和產(chǎn)品，還能夠打擊對(duì)手的侵權(quán)行為，專利運(yùn)用的好，對(duì)企業(yè)的作用是不可限量的。